10 מתוך
הארץ
אנשים חושבים בגובה העיניים
3600 website
הארץ הוא אחד ממותגי העיתונות המובהקים והוותיקים בישראל. כמותג שללא קשר לנתח השוק האמיתי שלו, מצליח במשך שנים, פעם אחר פעם, לעורר סערות בשיח הציבורי הישראלי, אפשר לאהוב אותו או לשנוא אותו, אבל אף אחד לא יכול להתעלם מתפקידו ומקומו במציאות הישראלית. בתוך המציאות הזו עלה הצורך להבהיר ולגבש את הסיפור של הארץ כדי לחזק אותו כמותג זהות והזדהות עבור הקהל שלו ולבסס הילה אטרקטיבית לקהלים נוספים בישראל.

המיצוב החדש צריך היה לקפל בתוכו את אבני היסוד של מותג הארץ: תפקידו כשומר הסף של המחשבה החופשית, מחויבותו לידע עידוד מחשבה ומאפיינו העיקרי, המחויבות לפתיחות מחשבתית וביקורתיות. האתגר שלנו היה לבנות את המיצוב מבלי "לפול" למלכודות מועדות של ריחוק, הטפה ויומרנות שישאירו את הארץ על מגדל השן במקום להנגיש אותו לציבור הכללי.

הארץ. לאנשים חושבים. קורא לכולנו להיות ספקנים. להיות רחבי אופקים. להיות ידענים. להילחם בסגירוּת. לעמוד בפני הרדידות. לשחרר את הרוח ואת המחשבה. והעיקר לחשוב. תמיד לחשוב.

מאז תחילת המהלך הארץ הפך להיות העיתון הראשון בישראל הגובה תשלום על תכנים ברשת ובניגוד למגמה הכללית בתחום העיתונות, מותג הארץ נמצא בעליה מתמדת במספר המנויים.

*בתחילת 2013 מהלך ההשקה למנויים דיגיטליים זכה בפרס ההשקה המנצחת של איגוד השיווק הישראלי. 

© 2015 FIRMA. THE BRANDHOUSE. ALL RIGHTS RESERVED