10 מתוך
דוידשילד
מותג גלובלי – תובנה אנושית
4139 website
"One of these mornings… you'll spread your wings and take to the sky"
(Summertime, George Gershwin)

כל עולם הביטוח מדבר, בצורה זו או אחרת, על ניהול סיכונים. אבל דייוידשילד – חברת ביטוח בריאות לנוסעים לחו"ל - היא חברת ביטוח אחרת. זהות המותג שלה נשענה במקור על פניה לישראלים בחו"ל. כשהיא התכוונה להתרחב גלובלית, נדרשה לה זהות חדשה. 

הקהל שלה הוגדר כיחודי: אנשים שיוצאים ממולדתם – כל מולדת - לתקופות ארוכות. אלו אנשי אקדמיה, עסקים וטכנולוגיה, בעלי השכלה ויכולת כלכלית. הם לא נוסעים כדי לשרוד: הם נוסעים כדי להגשים את עצמם. עם זאת, הניתוק מסביבתם הבטוחה והמוכרת מעמיס דאגות, טרדות ומכשולים בדרך להגשמה.

התובנה האסטרטגית ממנה נגזרה השפה העולמית החדשה, נשענה על תופעה שמוכרת לכולנו: שמיכי. אובייקט המעבר, שמעניק לילד ביטחון להתרחק מאמא, ולפתח עצמאות. זה תפקיד המותג בחיי קהליו: להעניק להם חמימות של בית ושפה, כדי שהם יוכלו לצאת אל העולם. זו זהות גלובלית, שנשענת על ליווי אישי.

באמצעות היכולות הטכנולוגיות הנדירות של דייוידשילד, עם תחושת mission אמיתית, המהפך הושלם: לא להעניק לקהלים רק ביטחון רפואי. כן להעניק להם את האפשרות האמיתית להגשמה ועצמאות.

דייוידשילד: הביטחון לצאת אל העולם.

* המותג זכה בתחרות rebrand 100 למיתוגים-מחדש הטובים בעולם לשנת 2012.

© 2015 FIRMA. THE BRANDHOUSE. ALL RIGHTS RESERVED