לקוח
כאן
תעשיה
תקשורת
העבודה שלנו
brand_strategy | visual_identity
והרי החדשות
לצרוך חדשות ברמה חריגה היא אחד המאפיינים הבולטים של החברה הישראלית. לכל גוף שידור יש מהדורת חדשות משלו, ולבחירה באחד מהם יש משמעות פוליטית כמובן, אבל גם חברתית עמוקה. כל אחד מהם ידוע כמספר סיפור מסוים, או בעל זווית ראייה ספציפית על המתרחש, ולצד תיבות התהודה והצפת המידע – המדויק והפייק – קשה לשדר חדשות שפשוט מדווחות על המתרחש ומראות צדדים שונים באופן שווה. קשה לספר סיפור רחב שנוגע לכולם, ולהתבלט לא מתוך התקרנפות, אלא דווקא עם פורמט מדויק ומכנה משותף רחב. כאן, תאגיד השידור הציבורי, בעל מהדורת חדשות משלו – אבל בין הצפת מידע, ערוצים ותיקים, שינויים באופן הצריכה ופופוליזם, כאן חדשות התקשו למצוא את השפיץ שלהם, על אף שהמותג כאן בפני עצמו הצליח ליצור לעצמו זהות ייחודית. כאן נכנסנו לתמונה כדי לעזור לכאן חדשות להוביל שינוי – הן פנימי בחברה, והן בזירת החדשות הישראלית.
ביי קופסה
אסטרטגיית המותג החדשה ניתחה את האתגרים הנוכחיים שעובדים בפני כאן חדשות. העיקריים בהם הם השיעמום התפיסתי מחדשות מאוזנות ושקולות, שכן רובנו התרגלנו לפופוליזם, השתלחות, כל מה ששווה רייטינג ואפשר להפוך למם; תיבות התהודה שנוצרו ברשתות החברתיות, מעמיקות את השסע בינינו ומטשטשות את היכולת לנהל את שיח פתוח ואינקלוסיבי; וגם, השחיקה שמייצר פורמט החדשות הנוכחי – לרלרת מעייפת, עיתונאים משופשפים, קצב נמרח ומבנה שרק מייצר תלות והתמכרות בחברה שרואה גם בצפייה בחדשות מאבק קיומי. הבנו שהפתרון חייב להיות רוחבי – זה לא רק ה"מה" ואפילו לא רק ה"למה": ל"איך" יש כאן חשיבות גדולה. אבל נתחיל מהתחלה: כדי לספר סיפורים אמיתיים וטובים, כאן חדשות זקוקים לסיפור אמיתי וטוב משלהם. הסיפור החדש הוא NEW OUTSIDE THE BOX – חדשות מחוץ לקופסה: מקוריות, מאוזנות, תכליתיות, מעוררות, שמזמינות אנשים להקשיב לקולות אחרים. אם להקביל את זה לעולם אחר, ויזואלי וסנסורי גם יחד, היינו אומרים שחדשות כאן הם ג'ינג'ר שוט: מרוכז, איכותי, בריא ומעורר. אם החדשות דוגלות בחשיבה ועשייה מחוץ לקופסה – גם הקהל ירגיש בנוח לצאת מהקופסאות שלו באופן טבעי, וליצור יחד חברה מאוזנת יותר. סיפורים אנושיים הם כלי מדהים שישמש את חדשות כאן, בטון תכליתי, מעורר ומלא חיים. בתכלס, אלה יהיו חדשות שאפשר להקשיב, לקרוא ולצפות בהן מכל מקום – בטלוויזיה, ברדיו ובדיגיטל, כאשר כאן חדשות יהיו מותג מובחן, שידבר ויתנהג חכם, הגון, מעורר ואנרגטי.
החדשות של המחר
השפה הוויזואלית החדשה של כאן חדשות, מייצגת את החדשות של מחר: מארג חי ממנו אנחנו שואבים מידע מתעדכן, שמתפקד כיחידה אחת אבל כאמור, נמתח על פני הרדיו, הטלוויזיה האינטרנט ומותאם למובייל, באופן שמעודד שימוש וצריכה כפי שהגדרנו באסטרטגיי המותג. הצבע המוביל שנבחר הוא כתמתם שנוטה לאדום, ומיד מציג את מותג החדשות באור אחר לעומת מתחריו, הדוגלים בצבעים חמורי סבר או מה שאנחנו מכנים, "אדום מלחיץ". הצבע של כאן חדשות בולט אך מזמין, אינו מעורר אוסציאציות לחוצות אלא משדר חום, קצב, עדכניות. הלוגו נגזר ממותג כאם של כאן, ויוצר צורת כפתור שמזכיר Play או fast forward, תנועה מתמשכת. הצבעים המשלימים בפאלטה הם שחור ולבן, שיחד יוצרים פאלטה המשתלבת עם סוגי תכנים שונים (כן, גם עם כחול חדשותי). בנוסף, יצרנו אייקונים שישמשו את המותג מתחזית מזג האוויר, דרך העברת אינפורמציה, ועד להבעת רגשות ושיתוף באפליקציה. הגריד עוזר לייצר פורמט חדשותי חדש: החופש לצפות בחדשות היכן ואיך שתרצו, לקבל תמונה של 360 מעלות על המתרחש, בין אם זה לראות כתבה ולהשלים את התמונה עם פודקאסט טוב, או אפילו סדרה של התאגיד.
