וואלה מתאים לי

שינוי המשוואה


עד לפני כמה עשורים צריכת החדשות שלנו הייתה מרוכזת במקום אחד. מדינה שלמה הייתה נעצרת בשעה 20:00 וכולנו צפינו באותה המהדורה באותו ערוץ יחיד. הריכוזיות לא נגמרה במסך הקטן. אותה המשוואה נשמרה במהדורות החדשות ברדיו, בעיתון שמגיע עם הקפה של הבוקר, או במוסף המיוחד של סוף השבוע. ואנחנו? פעלנו לפי הכללים שלהם. התכנסו סביב מדורות השבט כשהתקשורת הייתה המומחה ואנחנו האזרח הקטן שבא ללמוד ולהתעדכן. 

היום צרכני החדשות הם אלו שקובעים אל הכללים. החדשות מלוות את היום שלנו, במגוון פלטפורמות שונות ואלטרנטיבות אינסופיות. אנחנו מצפים למערכת יחסים אחרת, קרובה יותר, שוויונית יותר - אנחנו כבר לא קטנים, אנחנו מומחים. אמצעי התקשורת צריכים להתאמץ, להתאים את עצמם ולתת לאנשים את המוצר שהם רוצים לקבל באמת.  

הסיפור הוא אתם

גם היום כשמשווים את פלטפורמות החדשות הגדולות בישראל אנחנו מגיעים למכנה משותף ששם את כולם בפוזיציה חופפת. בתהליך האסטרטגי שלנו עם וואלה היה לנו ברור שיש פה הזדמנות לצמיחה. בעידן שבו המרחב הדיגיטלי צפוף ורועש, וואלה תתבלט באמצעות היכולת שלה לצאת מתוך נקודת מבטם של הצרכנים השונים, להתאים את עצמה לשפה ולדרך שלהם. פחות ימני קריה ויוצר מקום לסיפור. כשהסיפור הוא אתם. וואלה תהיה ה-מקום לצרוך בו תוכן דיגיטלי בעידן החדש. תוכן שמבין את העדפות הצרכנים ופותר את הכאבים שלהם כשהמיצוב  הוא - ״תוכן בשפה ובדרך שלך״. 

הרעיון המארגן של המותג נובע מתוך נקודות הכאב של הצרכנים. הקהל שלנו רוצה היום לצרוך תוכן בצורה נוחה ופשוטה יותר, הוא רוצה את סיכום היום בתנאים שלו, לקבל את ההתראות שהוא בחר ושיעניינו אותו. מהות המותג שנבחרה היא ״וואלה מתאים״. מתאים לאדם - שפה בגובה העיניים, אפשרות לשתף ולהשתתף, צריכת תוכן מהירה קלה ונוחה; מתאים לזמן - עדכניות, חדשות בזמן שמתאים לי; מתאים למקום - התאמת התוכן לפלטפורמות השונות. 


וואלה זה המקום בשבילך

הבסיס הרעיוני ללוגו ולשפה הויזואלית ממש פשוט: ליצור מקום שמתאים לך. ההתאמה לצרכנים/ות משחקת כאן תפקיד ראשי, ״וואלה״ מדגישה את המקום של כל צרכן וצרכנית. יצרנו סמל לוגו חכם ודינמי, השתמשנו ב-ו׳ הפכנו אותה ויצרנו מסגרת שנפתחת ונסגרת, ובתוכה נוצר מקום לתוכן שמתאים לכל אחד. הלוגו יוצר דרך ויזואלית נוספת להדגיש ציטוטים ומקורות ומאפשר לתת קול לאנשים, לעובדות ולרגעים. רעננו את צבע המותג לכחול דיגיטלי ועכשוי יותר ויצרנו מערכת צבעים לכל עולם תוכן. התוצאה היא שפת מותגית קליטה, גמישה ואינטראקטיבית, שמדברת כולה את המהפך התקשורתי שעברה החברה הישראלית.