כיכר העיר הדיגיטלית לחדשות ותוכן

חיים מפוש לפוש

אנחנו חיים במדינת חדשות. מאז ומתמיד חדשות שימשו מדורת שבט, וגם הרבה אחרי שהצטרפו לערוץ היחיד שהיה פה מגוון ערוצים חדשים, החדשות המשיכו להוות את כיכר העיר של כל בית בישראל. מאז נוספו טכנולוגיות ופלטפורמות, וצריכת המידע שלנו השתכללה בהתאם. היום כולנו חיים מפוש לפוש ומתפעלים את חווית ההתעדכנות שלנו באפליקציות ייעודיות – כך שחדשות הפכו ממופע חד־סטרי, בו ישבנו וצפינו במה שהוגש, לדיאלוג אינטראקטיבי. מעבר לאפשרות להתעדכן ברלוונטי ובאקטואלי, גם בחדשות נוצרה חווית משתמשים שצריכה ליישר קו עם פלטפורמות תוכן אחרות וצרכים בסיסיים משתנים. Ynet, מענקיות התוכן והחדשות בארץ, הגיעה אלינו כדי לעלות שלב ולהפוך ממדורת שבט, לנושאת הלפיד בתחומה.

רלוונטי בעולם דינאמי

האתגר הגדול בחוויות משתמשים הוא כוחו של הרגל: כשאנחנו נכנסים לאפליקציות או אתרי התוכן הקבועים שלנו, האצבעות והעיניים מטיילות אוטומטית למקומות הרלוונטיים לנו. במובן הזה, הרלוונטיות מהווה אתגר כפול: גם ליצור ממשק חדשות מתקדם ומשמעותי ביחס למתחרים ולעולם המשתנה, וגם לבסס תחושת רלוונטיות אישית ושייכות מהירה בקרב המשתמשים.

היה לנו חשוב לשמר את Ynet כפלטפורמה מובילה ומרכזית לכל מי שרוצים לדעת להבין מה קורה – ולצד זה, כשסקרנו התנהגות אתרי תוכן ומשתמשים, ידענו שמוכרחים לתת תשומת לב לאיזון בין קריאה לוידאו, להתאמה אישית, לגלילת פיד אל מול הומפייג' מסורתי עם היררכיה ברורה, ניווט והתמצאות ללא תחושת עומס, וכמובן היכן ישתלבו הפרסומות – הלחם והחמאה של כל פלטפורמת תוכן.

הכיכר הדיגיטלית

האפיון החדש של Ynet התחשב כאמור בפרמטרים שיאפשרו לפלטפורמה לפרוח ולגדול באופן סקלבילי לעוד זמן רב. מיקמנו את הוידאו כפיצ'ר מרכזי, כי אנחנו יודעים שכך צורכים ומשתפים מידע היום: וידאו מהווה את שער הכניסה לעולמות הידע, וקריאה היא העמקה. המבזקים תפסו מקום מושך עין וקריא בגלילה בולטת ונוחה, ותפריט הניווט מוקם מטה בגרסת המובייל, כדי להיות קרוב לאגודל שמחפש משהו מעניין. פרסונליזציה היא חלק אינטגרלי בחוויות המשתמשים שלנו היום – אז הוספנו טאב "בשבילך" לאיסוף והתאמנת תוכן אישי, וכן את Ynet+, שירות המנויים למי שרוצים להישאר מעודכנים.

כשניגשנו לעיצוב, היה חשוב לנו לייצר שפה שמשמרת את הנכס הקיים, ומשפרת אותו כל הזמן. יצרנו אייקונים חדשים לשיפור הפונקציונליות ויצירת חווית משתמש בהירה יותר. הפונט שבחרנו הוא נרקיס בלוק, גופן מאוד קריא בעל נוכחות המשדר כוח ועוצמה. פאלטת הצבעים של Ynet מזוהה היטב עם המותג. שמרנו על הצבעים הראשיים, שחור ואדום וכחול, והוספנו אפור לטאץ' טכנולוגי, מתקדם ומבדל. הודות למוצר המתחדש ולעבודה הטובה בו, Ynet שומרת על מקומה ככיכר הדיגיטלית של ישראל.