לקוח
Jgive
תעשיה
ללא מטרות רווח
העבודה שלנו
brand_strategy | visual_identity | copywriting
ועכשיו, עם רגש
כשאנחנו חושבים על תרומות ונתינה, סביר שכולנו מדמיינים בעיקר את הפן הרגשי או הפילנתרופי של הדברים – אבל מאחורי הקלעים, מדובר באופרציה שדורשת ניהול לוגיסטי נרחב, וככל שהטכנולוגיה מתקדמת, גם אותה צריך לשזור ולנהל במערך. השימוש בה מאפשר להרחיב את מעגלי הנתינה – גם ממקומי לגלובלי, וגם באופן בו אנשים שונים יכולים לתת בדרכים שונות. עבור JGive, פלטפורמת נתינה שמפתחת תשתיות המאפשרות לאנשים מכל העולם לתרום לישראל, טכנולוגיה הייתה הצעת ערך עיקרית. ובכל זאת, כשבוחנים את הארגון מנקודת מבט מותגית: בתרומות עצמן יש פן רגשי שאי אפשר להתעלם ממנו – ממש כמו למותגים: גם במיתוג קיים פן רגשי מובחן, שמתחיל בסיפור המותג וממשיך בתחושות המתעוררות בכל הקהלים. התפקיד שלנו בשיתוף הפעולה עם JGive היה לעזור לארגון למצוא מחדש את הסיפור שיוביל אותו קדימה, ויחבר אותו לעשייה ולקהלים שלו באופן רחב יותר.
איך לתת נכון
המסע המשותף שלנו התחיל באסטרטגיה מותגית חדשה, שכללה ראיונות עומק וחשיבה מחודשת על הצעת הערך של JGive. התשתיות הן ה"איך", וזה חשוב; אבל מה שיתן לארגון עומק רב יותר ויניע אותו קדימה, הוא ה"למה" – וזה של JGive מתבטא בתפקיד החדש שלה: "להוביל את עולם התרומות בישראל לשלב הבא", ובמיצוב: "הפלטפורמה המובילה לנתינה אפקטיבית". הרעיון המארגן החדש של JGive הוא "אימפקט אסטרטגי בעולם הנתינה" – מכיוון שהארגון למעשה מעצב את האופן בו ישראלים נותנים. החברה הישראלית הכי זורחת כשהיא ספונטנית, והערבות ההדדית היא חלק מה-DNA שלה. הערך ש-JGive מציעה לתרבות הנתינה הישראלית, הוא המעבר מטקטיות לאסטרגיה, ומתחושת הפרטץ' שאמנם ליבה במקום הנכון אבל התוצאה בשטח בהתאם – לנתינה מתוכננת, שיכולה כך לייצר אימפקט אמיתי, משמעותי ומתמשך. הרעיון המארגן המיועד לתורמים ספצפית מגדיר זאת היטב: מתרומה על הדרך, לתרומה כדרך חיים.
היי, אני ג'יי
השפה הוויזואלית החדשה של JGive נשענת במידה רבה על התפיסה הזו, ומרבה לאזן אנושיות וטכנולוגיה. הלוגו מציג את שם הארגון ומשתמש בלב קטן בעל קצוות מרובעים, כסמל. הלב המפוקסל קלות משלב בתוכו את הרגש, הנתינה והחום הישראליים, עם תשתיות, טכנולוגיה ומערך ארגוני. כשהלב מופיע כאוואטר, נוספת לו דמותו של ג'יי – עם האות J באמצע, וחיוך. ג'יי הוא ממש אישיות המותג, מגיב לאירועים ולבחירות משתמשים, ועוזר להקליל ולתת תחושה של ליווי אנושי וצמוד בתוך מערך טכנולוגי גדול. לצדו, עיצבנו שפה איורית בגווני ורוד ובז'. צבעי המותג העיקריים הם שחור, אפור, לבן ובז', בשילוב ורוד שמוסיף קריצה ורגש. השפה הצילומית כוללת כמה נושאים: "נתינה" עם תמונות שמציגות ערכים כמו אינטראקציה וחום, תרומה לקהילה – והכל בתאורה טבעית; "תרומה בעבודה", שמציגה שיתוף פעולה; ו"מוצר", עם תמונות של אנשים המשתמשים בטכנולוגיה כדי לתת. עם כל האלמנטים הללו ותפקיד ברור ומחובר יותר לעשייה ולאימפקט, JGive יוצאת לדרך חדשה ומשמעותית, שמאפשרת לכולנו להיות הרבה יותר משמעותיים בעצמנו.
