מיזם להזדמנויות משנות חיים

מתודעת האין לתודעת היש

בעידן בו החלום הכלכלי הולך ומתרחק מרוב האנשים, והפער מעמיק, נדרשת ישות שתשבור את החסמים המנטליים והפיננסיים ותייצר מציאות חדשה - בסקייל גדול ומתמשך, ויחד עם זאת אישי ואנושי. תגידו היי לעוגן, קבוצת פיננסים-חברתית ללא כוונת רווח, השואפת להביא רמה חדשה של הוגנות ושוויון.

כשפגשנו את עוגן היא פעלה בשש חזיתות שונות עם הרבה עוצמות והצעות ערך שונות מחולקות לכמה תתי מותגים. המטרה שלנו הייתה לסייע להם לייצר הצעת ערך אחת מכילה וקוהרנטית שמאגדת תחת מטריה אחת את המטרה לשמה עוגן קיימת ולהגדיר מחדש את תפקידה בחיי הלקוחות.

העצמה כלכלית אמיתית בלי אותיות קטנות

דמיינו מפעל עם פס ייצור שבמקום מוצרי מדף רגילים, מייצר ערכות קטנות גדולות. הפסים מלאים בקופסאות עם מפתח קטן, וכשפותחים אותן - מגלים הזדמנות. עוגן היא מפעל חיים חברתי שגדל לכדי מעצמת הזדמנויות - היא מעניקה הזדמנויות ליציבות, להתפתחות, להגשמה. לכן המהות שנבחרה היא "מיזם להזדמנויות משנות חיים".

המיצוב החדש לעוגן הוא מחולל כלכלי-חברתי. כיצרני שינוי כלכלי אמיתי בעולם, אנחנו תמיד דוהרים בכל הכוח. עוגן יודעת שחברה מתקדמת, מפותחת, שנהנית שפע ובונה את עצמה ואת המקום שלה - מתחילה בשוויון הזדמנויות פיננסיות וחברתיות. אלה שני רכיבים בלתי נפרדים.

השער לשינוי

עוגן מבינה את ההזדמנויות הרבות שהכסף מביא איתו, מהחיים שאנחנו חולמים להזדמנויות שיכולות להתגשם. השפה החזותית שבנינו מבוססת על ההנחה הזאת - המעבר מהמצוי לרצוי ומשתמשת בשני פורטלים אליפטיים המתארים את השינוי. הצירים דרכם עוגן פועלת: קהילה, אנושיות, אימפקט חברתי ויצירת הזדמנויות, נוצרים חזותית על ידי משחק זוויות וקומבינציות שונות של הפורטלים.

כדי להדגיש את האנושיות והרגישות בארגון אל מול ארגוני פיננסים קלאסיים בחרנו להשתמש בצבעים אופטימיים ונעימים - סגול וכתום. שיח על כסף, הלוואות ואפילו עוני יכול להיות לא פשוט ומורכב לכן יצרנו איורים נגישים הנשענים על האליפטיות החוזרת בעיצוב - כך נוכל להקל את השיח ולעשות אותו בצורה אמפתית יותר.