הסברה שחותרת למגע

נלחמים על התודעה

בזמן שכולם מדברים על שדה הקרב הצבאי, צריך להתייצב גם בשדה הקרב על התודעה. אנחנו חיים בעידן מאתגר מאוד לדיפלומטיה והסברה, תהליכי הגלובליזציה, הרשתות החברתיות, פייק ניוז ומהפכת הבינה המלאכותית יוצרים מציאות מורכבת מאי פעם. נתוני השיח בשנים האחרונות מצביעים בבירור על עלייה במספר המשתמשים ובמספר הפוסטים בהקשרי שנאה ואנטישמיות ברשת. כך התחיל התהליך המשותף שלנו עם ארגון ההסברה דיפלואקט, שלקח על עצמו את חזית המאבק בדה לגיטימציה לישראל ובאנטישמיות ובתוך כך גם על דעת הקהל הבינלאומית. דיפלואקט פועלת בשתי זירות, הראשונה תוכנית הכשרת סטודנטים להסברה אפקטיבית והוצאה של משלחות לקמפוסים בעולם, הזירה השנייה נמצאת ברשתות החברתיות שם ההסברה הישראלית ניצבת מול צונאמי אדיר.

הסברה אקטיבית

הפריזמה של ארגוני ההסברה הישראליים נוטה להיות חופפת וחסרת בידול. ידענו שדווקא כאן, הזהות המותגית החדשה חייבת שונה ולהטעין באנרגיה - זה חייב להיות מותג שעוזר לגייס מוטיבציה מסוגלות והעצמה, לעודד אנשים לפעול וליזום. יתרונה הבולט והמנוע המקצועי של דיפלואקט הוא הצוות שלה – אנשים ברמה אישית והסברתית גבוהה.  

האנשים הם חלק מהמיצוב האסטרטגי החדש: נבחרת דיפלומטיה אקטיבית מתקדמת. מהות המותג היא ״חתירה למגע״ - אנחנו לא מחכים שהדברים ייקרו, ניזום את השינוי ונהיה אקטיביים. דיפלואקט לוקחת את ההסברה הישראלית צעד אחד קדימה, באופן שמתאים לדור ולתקופה.

אקט שעושה את כל ההבדל

התחלנו עם הלוגו. בחרנו להדגיש את נקודת חיבור בין המילים שמעבירה את החיבור העוצמתי בין הסברה ואקטיביות. הבחירה להטות את האות ״A״ יוצרת תנועה קדימה ומעבירה התעצמות והתגברות.
ה-“A” משולבת בשפה הטיפוגרפית, מדגישה מסרים חשובים, דחיפות ונחיצות. צבעי המותג הראשיים בקשר ישיר לצבעי המדינה, כשצבעי המשנה מרפררים לשלושת קבוצות המסרים של המותג: אדום - ההתמודדות מול אויב וקהל עוין. צהוב - מייצג את האופטימיות של שגרירי ההסברה. והירוק - מסמל את הדרך החדשנית והאקטיבית. הצגנו צורניות חדשה הנשענת על גריד אקטיבי, מערכת מסגרות המאפשרות לתמונות ולטקסט להרגיש בתנועה, לפעול כדי ליצור נרטיב חדש.