לקוח
אסותא אשדוד
תעשיה
בריאות | ציבורי
העבודה שלנו
brand_strategy | visual_identity | copywriting | environmental_design
צומחים מחדש
במשך 40 שנה לא קם מרכז רפואי ציבורי חדש בישראל – עד שהפך אסותא אשדוד, שהיה בית חולים פרטי המשתייך למותג אסותא, לציבורי. המרכז החדש מחובר לעיר אשדוד, ונועד לשרת את הקהילה וסביבתה הן כמטופלים ומטופלות, וכן כאנשי ונשות הצוותים המקצועיים. בנוסף ובאופן תקדימי, גייסה אסותא אשדוד אנשי צוות רפואי מכלל המרכזים הרפואיים בישראל ויצרה ארגון שנהנה מהון אנושי מגוון ומוכשר, שמביא דיסציפלינות וידע ארגוני מעורב מרחבי הארץ. ועדיין: קשה לבסס מחדש את מעמדו של המקום, שעדיין נושא את שם המותג "אסותא", לרפואה ציבורית ונגישה. המקום עצמו עוצב במחשבה על הקהילה ורצון להציב את האדם במרכז, מהטכנולוגיות המתקדמות ביותר, דרך עיצוב חלל הפנים ועד לעיצוב השטח החיצוני והפורח. חברנו למרכז הרפואי החדש כדי למצוא את הזהות המותגית הנכונה, העדכנית והמבדלת ביותר עבורו.
רפואה קרובה
נקודת היציאה שלנו למסע מתחילה באנשים: אסותא אשדוד היא מקום של אנשים, עבור הקהילה. המקום עצמו מייצר כור היתוך, ומפגיש את כל התרבויות מאיזור הדרום בכל נקודת מגע – וקרבה היא עיקרון חשוב באסותא אשדוד, שכן היא מאפיינת את כל פעילות המרכז ואת הגישה האנושית, האינטימית והאמפתית של המקום. מתוך המקום הזה עוצב החלל, נבחרה הטכנולוגיה, מתנהלים המחקרים – ובדיוק מהמקום הזה נולדה גם מהות המותג: "רפואה קרובה". המיצוב החדש הוא "מרחב רפואי בצמיחה חדשה", שכן המקום תמיד שואף לצמוח ולהצמיח את כל מי שבו וסביבו.
עתיד הרפואה מלבלב
השפה הוויזואלית החדשה של אסותא אשדוד משלבת בתוכה את הצבעים של מכבי שירותי בריאות ורשת אסותא, מותגי העל שלה. הפאלטה מורכבת מכחול ואפרפר של מכבי, תכלת ולבן של אסותא, ומשלבת גווני ציאן בנפרד ובגראדיינט. הלוגו מורכב מארבעה קווים אלכסוניים באורכים וצבעים משתנים המדמים צמיחה, תנועה וקרבה. השפה הצילומית משלבת צילומי אנשים אופטימיים, סגל רפואי ומקצועי, וצילומי טבע ופריחה המשקפים את עיצובו הפורח של המרכז הרפואי, ואת המיצוב החדש. בחרנו להשתמש באייקונים של מכבי כדי להדק את הקשר בין המותגים, בעוד הגרידים מבוססים על צורת הלוגו החדש של אסותא אשדוד, ומציגים חלון מעוגל לתמונה אופטימית ונעימה, על רקע צבעי המותג. לאחר מכן, המשכנו בהטמעת השפה הוויזואלית החדשה בעבודה שוטפת עם המרכז הרפואי – דרך ייצור אלמנטים גרפיים דיגיטליים וכן עיצוב המרחב הפיזי, עם מסרים מותאמים לקהל הרחב ולסגל המקום.
