להפוך את העבודה מאוף לכישוף

אפשר יותר בבוקר

יתכן שהעולם של ניהול עסקים עצמאיים אונליין, עם חשבוניות והכל, מעלה בכם אסוציאציות של שיעמום מדבק שבולע גם את הממשקים הכי טובים בענן תכליתי ומשמים. כנראה שזה היה הסיפור לפני שחשבונית ירוקה הגיחה ועשתה עבודה מופלאה בבניית מותג עם שפה מובחנת. בעזרתה, חשבונית הפיחה חיים והכניסה צבע למוקשים המטרגרים ביותר של עצמאים: חשבוניות, חוזים, מסים, תשלומים, רווחים, ועוד מונחים שמכווצים את הקיבה. בנקודת המפנה, חשבונית ירוקה הובילה על המתחרות עם הרבה יותר מחשבוניות בלבד, וכבר הפכה למונח נרדף לכל הקטגורייה המקצועית שלה. איחדנו כוחות כדי להרים אותה לשלב הבא.

הכל נראה יותר טוב במורנינג

השיח בפלטפורמות המנגישות ניהול עסק לעצמאים ועסקים קטנים לרוב זהה: כולם מדברים על קלות. זה הגיוני וצפוי, קלות היא שיחה שכולנו כבר רגילים שמנהלים איתנו – וללא ספק, לקחת עניין מאתגר, שלא לומר ממית משהו, ולהכניס בו קלילות של נוצה, זו תכלית ראויה ששווה להזכיר. אבל רצינו הרבה יותר מרק קרן שמש, אלא ממש שחר חדש. האסטרטגיה החדשה משנה את השיח – מקלות, לקסם, עצמאות ותביעת מסוגלות. המיצוב החדש הוא "פלטפורמה לכל הדברים האפרוריים שבאים עם עצמאות". כללנו במפת האסטרטגיה המותגית שלנו גם משימה וגם חזון: המשימה היא "להכניס קסם לכל מה שמרגיש כמו מטלה", והחזון הוא "לעזור לעצמאים בכל העולם לאמץ ולאהוב את כל הצדדים של ניהול העסק שלהם". חשבונית ירוקה מובילה בתחומה, כאמור, ובנקודה הזו השיח על קלות כבר מובן מאליו. מה שהכי שווה וערכי להגיד כרגע הוא – אנחנו יודעים שקשה לנהל עסק עצמאי, ונעשה הכל כדי להזכיר לכם יומיום כמה אתם יכולים, כמה אתם ייחודיים ומצליחים, לתמוך בעבודה שלכם ולעזור לכם לצמוח.

מורנינג, עולם!

חשבונית ירוקה כבר מזמן לא עוסקת רק בחשבוניות, אבל קרנה שעלתה וקהל הלקוחות המסור שלה גרמו לה להחזיק בשמה. השם החדש, מורנינג, הוא כלי לצמיחה שמאפשר לחשבונית ירוקה להמשיך להתרחב. קראנו לה Morning, ובעברית – מורנינג, שמצד אחד נוגע בשעה המפוקפקת ביום שהכל בה מתניע בפול ספיד למרות העייפות; ומצד שני, מדברת על הזמן הרענן ביום להתחיל להניע את הגלגלים. מורנינג הוא גם בסיס נהדר לפלאי שפה משעשעים. בהמשך לאסטרטגיה המכושפת והשם החדש, עיצבנו למורנינג שפה ויזואלית ורסטילית, חכמה ומזמינה.

הלוגו החדש נכתב באנגלית ולצדו סמל לוגו קל לזיהוי, שמתבסס על חלונות פתוחים, פתיחה, גילוי ותנועה, ומתוכו גם נוצר גריד דינאמי ורספונסיבי. השפה הוויזואלית כוללת גם איורים מקוריים במבנה שמאפשר עבודה רוחבית – כלומר, כל המעצבים.ות שיעבדו עם המותג גלובלית יכולים להמשיך ולייצר איורים משלהם.ן. לצדם עיצבנו גם אייקונים והוספנו מושן שהולם את הקצב והחיים שיש במורנינג. עכשיו המותג החדש יוצא לעולם עם תועפות אופי, צ'ארם וסטייל, ועצמאים בכל מקום יכולים למצוא קסם בחלק האדמניסטרטיבי של העבודה, ולקבל בוסט שישלח אותם קדימה.