לקוח
Kesh
תעשיה
פיננסים | טכנולוגיה
העבודה שלנו
brand_strategy | visual_identity | naming | ux_design | ui_design | app_design | copywriting
הכוח בכיס שלך
ניהול כספי עובר בהדרגה מידיים גדולות ונעלמות לאנשים עצמם. יש כבר לא מעט אפליקציות שמאפשרות לנו לנהל את עצמנו כלכלית, להעביר סכומים בלי מעורבות חיצונית ולהרגיש בנוח עם זה. בתוך השדה הקטגורי הרחב של ניהול כלכלי עצמי, יש קהלים שונים עם צרכים ספציפיים. "נימה" הוא סטארטאפ ישראלי שעוזר למהגרי עבודה להעביר כסף חזרה הביתה. הם זכו למימון והצלחה בתחומם והחליטו לפרוץ לשוק המקומי עם מוצר חדש – ומותג חדש, מה שאומר גם קהל חדש, ותחילתו של מסע מיתוגי משותף.
זמין כמו מזומן
המוצר החדש הוא כסף דיגיטלי שאינו מגיע לנקודה סופית – כלומר, משתמשים לא יכולים להגיע למצבי מינוס, ממש כמו מזומן: כל עוד זה בכיס, אפשר להוציא. בדומה ל"נימה", גם למוצר הזה קהל ספציפי, שאיכות חייו יכולה להשתפר משמעותית הודות לו: אנשים שפעילותם בבנק מוגבלת. מפתיע כמה זה נפוץ – מסיבות שונות: למשל, חובות גדולים וממושכים, היסטוריית אשראי קשה, אלימות כלכלית. המיצוב למותג החדש הוא "מזומן דיגיטלי ליטרלי". לא ממש ארנק, אלא ממש כסף ביד, דיגיטלי. מהות המותג היא FREE WITH YOUR MONEY, שתרגמנו בהמשך התהליך ל"זמין כמו מזומן", ומעביר תחושת בעלות, שחרור ואחריות נתפסת שאפשר להמשיך לאחוז בה. לבסוף, קראנו למותג בהתאם – Kesh.
מטבע מותגי
המותג החדש התגלגל הלאה לעיצוב. פיתחנו עבורו לוגו ושפה ויזואלית שתלווה אותו בכל יישום תקשורתי. כשניגשנו לעבודה על הלוגו, חשבנו על התחושה של כסף אמיתי. זה מרגיש בגוף ובנפש מזומן כשמחזיקים אותו ביד? סמל הלוגו מזכיר סימני מטבע, מתקשר חיבור ונובע מתוך אנליזה גרפית שערכנו על שטרות והמבנה הוויזואלי שלהם. השפה הצילומית מטופלת באופן דומה, עם מאפייני שטרות לצד פוקוס אנושי.
