לקוח
White Hat
תעשיה
ביטחון | טכנולוגיה
העבודה שלנו
brand_strategy | visual_identity | copywriting
סייבר בגדול
הצורך בהגנת סייבר גדל כל הזמן, ככל שהחיים שלנו הופכים בהדרגה – ובקצב די מהיר – לדיגיטליים. ההגנה נדרשת בכל רמה, מאישית ועד לאומית. חברת הסייבר הישראלית White Hat, ידועה בהאקינג האתי שלה ובמומחיותה בתחום אבטחת מידע התקפית, ניהול חשיפת איומים וטיפול באירועים. White Hat החליטה להתקדם לזהות מותג שלה שתתאים לשלב הבא שלה – פעילות בזירה הבינלאומית. חבשנו את כובעי החשיבה הלבנים שלנו ויצאנו יחד למסע מרתק.
צד אפל מואר
התחלנו במחקר אסטרטגי כדי להבין את הצרכים החדשים של White Hat, את החזון והמשימה שלה, וכמובן – היתרון היחסי שלה, תוך בחינה של המתחרים ושל הצורך ההולך וגדל באבטחת סייבר. White Hat הציבה שלושה יעדים עיקריים לתהליך המשותף שלנו: שדרוג – מראה חדש, מקצועי ומלוטש שייצר אפקט וואו; בינלאומיות – מותג שמתאים לשוק הגלובלי; וייחודיות – זהות שתייצר מותג בלתי נשכח. לאחר שיחה מעמיקה עם הצוות, הוספנו יעד רביעי: חיזוק תחושת הגאווה והשייכות של העובדים, ככלי לשימורם. לבסוף, נפגשנו לסדנת חשיבה, שבה גיבשנו את מיצוב המותג החדש: OFF ROAD PREMIUM. למה? כי הם שומרים על כל מה שהפך אותם למוצלחים מלכתחילה – חיה גמישה וחצופה שחיה את העולם האמיתי – משולב עם קרדיט יוקרתי. הרעיון המרכזי של המותג הוא? WHAT COULD YOU ACHIEVE WITH THE DARK SIDE ON YOUR SIDE . צוות White Hat משתמש בשיטות מהצד האפל – לטובת ניצחונות של הצד הטוב. הטון של המותג הוא Scrappy Sophistication, אלגנטי אבל מחוספס, שנון ומסקרן: דמיינו את ג'יימס בונד נוהג בג'יפ רובר חדש וקשוח.
הגנה עם ניצוץ
משם המשכנו לעיצוב השפה החזותית החדשה של White Hat. הלוגו החדש מציג טיפוגרפיה ייחודית ואייקונית שעיצבנו במיוחד. האות W שבלוגוטייפ הפכה גם לסמל המותג. צבעי המותג העיקריים הם שחור ולבן, ולצידם פלטת משנה של כחול, סגול, אדום, ירוק וצהוב בגוונים שונים. השפה הצילומית נחלקת לשתי קטגוריות עיקריות – סייבר, שכוללת אנשים מדברים, טכנולוגיה ודמות תוקף בדיוני; וחפצים, שכוללת מוצרים מסוימים ואנשים המשתמשים בהם. שתי הקטגוריות מצולמות על רקעים צבעוניים מהפלטה המשנית, כאשר הדמויות המרכזיות – בין אם אנשים ובין אם אובייקטים טכנולוגיים – מוצלות. הוספנו גם אייקונים ייחודיים שעוצבו במיוחד. כל הגרידים נולדו מתוך "הניצוץ" – צורה שמסתתרת בתוך הלוגוטייפ ועוזרת לבסס גרידים דמויי רשתות, או יוצרת צורות מעוגלות כשמשתמשים בקצה של הניצוץ. עכשיו, כש-White Hat עלו שלב, הם יכולים להילחם בצד האפל – ולהיראות מעולה תוך כדי.
