לקוח
ביליטי
תעשיה
בריאות | טכנולוגיה
העבודה שלנו
website_design | ux_design | ui_design | visual_identity | naming
אנושי בעולם טכנולוגי
נראה שההתמזגות בין בני אנוש לטכנולוגיה הולכת ומתהדקת. בעוד שבינה מלאכותית כבר ממש מסוגלת לנהל שיחות אנושיות, טכנולוגיות מגוונות – הכוללות אותה, לצד שימוש בחומרים מתקדמים וקישוריות – משתלבות בקיום האנושי כדי לתמוך בו ולשפר אותו. Bility, חברת R&D בתחום הטכנולוגיה הרפואית והשיקומית, חברה אלינו כדי לקחת את העבודה פורצת הדרך שלה ממוצר למותג. החברה מפתחת תותב, בשלב זה לרגל, שלא דומה כלל לאופציות הקיימות עד כה: התותב טכנולוגי, מלאכת מחשבת החל מהחומר, דרך המבנה וחווית השימוש, ועד לטכנולוגיות שהופכות אותו לבשורה אמיתית. ברחבי העולם מספר הקטיעות הרפואיות רק עולה, רובן כתוצאה מסכרת או פציעות – וכאן נכנסת Bility עם פתרון שלא רק עוזר לגוף האנושי לתפקד, אלא ממש מאפשר לו לפרוח מחדש.
אביליטי טו מוביליטי
מטרות התהליך העיקריות הן יצירת שפה ויזואלית למותג, אפיון חווית משתמשים למוצר דיגיטלי, ועיצובו. סיכמנו את האסטרטגיה של החברה כך: המיצוב הואArtificial Limbs Innovation R&D Center, ומהות המותג היא Motivate Any Body. Bility יוצרים מכון חדשני למתן מענה עבור קטועי גפיים, שישלב דיציפלינות ומחקר ויאפשר מציאת פתרונות עתידניים למכלול האתגרים העומדים בפני קטועי גפיים. המטרה היא ליצור שיתופי פעולה בין עולמות שונים כמו רובוטיקה, עיצוב תעשייתי, בינה מלאכותית, ועוד – כך שמהות המותג נוגעת גם ללקוחות הקצה, וגם לשותפים הפוטנציאליים של Bility, שיחברו אליה וזו לזו. בתהליך ניימינג שנערך אצלנו, נתנו לחברה את השם Bility, שמבוסס על המילים ability ו-mobility, ומרפרר ליכולת ולמטרה ליצור שיתופי פעולה טכנולוגיים שישפרו את היכולות והמסוגלות האנושית. בנוסף, כסיומת באנגלית, Bility מייצרת מילת אפשרות משמות עצם, והופכת אותם לברי מימוש בעולם (possibility, credibility וכו').
מרחב לדמיון
השפה הוויזואלית החדשה של Bility חוגגת את המרחב שנוצר בו אפשר לדמיין מחדש את המסוגלות האנושית דרך תנועה. הלוגו מורכב מהמילה עצמה שיוצרת עיגול, עם פלוס במרכז. פאלטת הצבעים מינימלית – שחור ולבן – כדי לתת לשפה הצילומית לזרוח. הצילומים נחלקים לתמונות אווירה שמציגות מרקמים טכנולוגיים וביולוגיים; צילומי המוצר עצמו; וצילומים שמראים את הקשר שלו לגוף האנושי. הצבעים בתמונות רכים ומשדרים ניקיון, חדשנות ועוצמה שקטה. הגרידים מורכבים מרקע לבן, טקסט שחור, ותמונות בקומפוזיציה חופשית המאפשרת תנועה, נותנת מקום לדמיין מחדש ומרפררת ללוגו.
יצירה דרך מוצר
כשניגשנו לעיצוב האתר החדש של Bility, התמודדנו עם כמה אתגרים: למשל, איך להסביר את החזון של Bility – יצירת פרוטזות מתקדמות שונות מהקיים היום בשוק. איך להבהיר שמדובר במכון שלא מייצר אותן בעצמו, אלא מאפשר שיתופי פעולה עם גופי מחקר ופיתוח שונים כדי לתת מענה שלא קיים היום לאתגרים של קטועי גפיים. איך להראות את האגפים השונים של שיתופי הפעולה האפשריים. ואיך למשוך אליהם את הגופים הטובים ביותר, שיוכלו יחד ליצור מרחב לפיתוח של פתרונות חדשניים. הבנו שהדרך היעילה ביותר למשוך שותפים, היא דרך המוצר עצמו. לכן, שמנו דגש על הצגת את החזון של הפרוטזה החכמה וכל הפיצ'רים שלה – הוא מופיע בעמוד הראשי באתר, עם אפשרות למשחק אינטראקטיבי שיאפשר למשתמשים ללמוד עוד על המוצר ועל האפשרויות הרבות ליצירה משותפת.
