לקוח
אמישראגז
תעשיה
תעשייה
העבודה שלנו
visual_identity | copywriting
תנו לנו אנרגיה
כשאומרים "אמישראגז" מצטיירת בראש תמונה ברורה: חברה ותיקה שעוסקת בפתרונות גז. אבל למעשה, אמישראגז כבר התקדמה ומציעה שלל פתרונות אנרגיה. מעניין להביט בפער שנוצר בין מותג שהוא שם דבר בכל בית ישראלי וכבר ממש חלק מהתרבות הישראלית, לבין ההבנה בהתפתחות ובהצעות הערך שלו. בגלל הפער הזה בדיוק, אמישראגז יצאה למסע המותג החדש שלה. היא הגיעה אלינו אחרי הליך אסטרטגי שהגדיר את מהותה מחדש, ויחד עבדנו על שפה ויזואלית שתלווה את המותג המתחדש. בנוסף, נתנו קול למותג בעזרת מסרים חדשים. העבודה המשותפת שלנו עזרה לאמישראגז לצמצם את הפער, להכתיב נראטיב חדש ולהתחבר לבתים בישראל באופן שמציע להם הרבה יותר.
תנו לנו שקט
האסטרטגיה המותגית של אמישראגז ממצבת אותם כ"עוצמה שמייצרת ביטחון", שכן מדובר בחברה ותיקה, גדולה ורבת ניסיון, שמעצם היותה כזה, עוזרת לכל קהליה להרגיש ביטחון – במוצרים שלה, בבחירה שלהם, וביכולת של אמישראגז להמשיך ולהכיר את הלקוחות הישראלים מקרוב. מהות המותג היא "בשביל השקט שלך". מאחר שאמישראגז נמצאת כמעט בכל ישראלי, היא מסוגלת לספק פתרונות שמאפשרים לישראלים להרגיש טוב בבית – ממקלחת חמה, דרך בישול ביתי ועד לפתרונות סולאריים. המסרים החדשים שכתבנו עבור המותג מתכתבים כמובן עם האסטרטגיה, כך שמסרי העל נחלקים בין המיצוב והמהות, ומסרים ספציפיים יותר מתחלקים בין ערכיו החדשים: מקצוענות, שירותי ונוח, ומשרה ביטחון – הראשון מדבר על הידע, הניסיון והאנשים של אמישראגז; השני מדבר על חוויית הלקוחות והשירות; והשלישי מדבר על התפיסה והקידמה של החברה.
תנו לנו מותג
השפה הוויזואלית החדשה של אמישראגז מרפררת לשפה שכולנו מכירים, עם טוויסט מודרני שעוזר למותג להיכנס לתקופה דיגיטלית יותר, וכמובן מבטא את אסטרטגיית המותג החדשה. הלוגו משרה עוצמה וביטחון בגוון כחול כהה, ומבטא את התנועה קדימה בעזרת הטייה קלה. הלהבה בצד הלוגו עברה אף היא חידוש, עם צורות עגולות יותר, ומפגישה בין המוצר לאדם. הבחירה בליבה ירוקה ללהבה נובעת מעיסוקה של אמישראגז במשאבים טבעיים, להיותה חלק טבעי מהמרקם הישראלי, וליכולת שלה לייצר באופן טבעי רגעים ביתיים, משפחתיים ועסקיים טובים וחשובים. ואם כבר צבעוניות: צבעי המותג העיקריים הם כאמור כחול כהה, לצד כחול ביניים, כחול בהיר, ירוק ולבן – צבעים נעימים וטבעיים המאפשרים למותג להתרחב לעולמות האנרגיה ולא להישאר רק ב"גז" ו"אש". השימוש בצבעים יכול להופיע גם כגרדיינט. בנוסף, עיצבנו אייקונםי חדשים ודיגטליים יותר, וכשהם מופיעים בגרדיינט הם נראים כמפיצי אנרגיה. צורות האייקונים משמשות גם כאלמנט בגרידים השונים. השפה הצילומית תופסת רגעים ביתיים, עסקיים ומקצועיים, ואת תפקידה של אמישראגז בייצורם.
