לקוח
כתר
תעשיה
תעשייה | קמעונאות
העבודה שלנו
brand_strategy | copywriting | visual_identity
להחליט להחליף
פלסטיק הוא אחד החומרים הנפוצים ביותר בעולם – משתמשים בו לכל, מאריזות ועד מכשור רפואי. אבל פלסטיק הוא גם מהגורמים המרכזיים לזיהום כדור הארץ: נכון לשנת 2025, הוא אחראי ל-3%-5% מפליטת גזי החממה, והייצור העולמי שלו צפוי להגיע לכ-450 מיליון טון – כי באמת, אנחנו משתמשים בו כמעט לכל דבר. אז איך ממשיכים להשתמש במשאב כל כך זמין בצורה אחראית ובת קיימא? התחלה טובה היא מעבר לשימוש בפלסטיק ממוחזר – גם מצד היצרנים וגם מצד הצרכנים. קבוצת כתר, ענקית מוצרי העיצוב לבית, מייצרת פריטים מפלסטיק ונחשבת מחלוצות הפיתוח והשימוש האחראי בחומר. חברנו לחלקת הקיימות שלה כדי לחדד את המצפן הארגוני, ולהגדיר מחדש את התפקיד החשוב שהיא ממלאת בעולם.
כולם מנצחים
יצאנו למסע לגיבוש ה-Business Core Idea, רעיון ליבה עסקי – שיהווה מצפן עבור מחלקת הקיימות של כתר בתהליך ההתחדשות המתמיד שלה. היה ברור שהיתרון המרכזי בבחירות מקיימות הוא טובת הכלל. אבל האם לקוחות עסקיים או תאגידיים באמת יבחרו באופציה הזו, גם אם היא יקרה יותר? המסקנה שלנו הייתה שכן – זה בהחלט משתלם. מה שטוב לכדור הארץ טוב לאנשים שחיים עליו, ומה שטוב להם – טוב גם לעסקים. הרי עסקים יכולים לשגשג רק בעולם שמשגשג בעצמו. רעיון הליבה החדש של כתר הוא WIN WIN WIN, ביטוי לעומק ולהשפעה האמיתית של בחירה במוצרים האקולוגיים והאתיים של כתר. המיצוב החדש הוא "תאגיד שחושב מחוץ לקופסה – למען טובת הכלל".
ממה מורכבת קיימות
השפה הוויזואלית החדשה של כתר מבוססת על שישה עקרונות עיצוביים עיקריים. Core Identity: Circular Energy מיוצג בצורת קפסולה שמאזכרת את לוגו כתר ומסמלת תנועה מעגלית מתמדת לקראת קיימות מלאה. Dynamic Activation: Movement and Impact מתבטא באדוות רובדיות המדמות את המעבר מפוטנציאל למימוש בפועל של קיימות. Clarity of Impact: Transparent Visuals מבוסס על משחק בין טשטוש לבהירות, שממחיש את הצורך לראות את ההשפעה באופן צלול וברור. Streamlined Simplicity: Clarifying Complexity מופיע באלמנטים גרפיים פשוטים וישירים שמדגישים את הפשטות שבתוך המורכבות. Sustainable Design: Aesthetic Appeal מביא עיצוב נעים לעין, שממחיש את היופי שבבחירה הנכונה. ולבסוף, Holistic Benefits: Win Win Win מיוצג באסתטיקה רבת שכבות, המשלבת את שלושת מרכיבי הרווח – האדם, הטבע והמוצר. לצד האדום המזוהה של כתר, הפלטה הצבעונית כוללת גוונים טבעיים – בראשם טורקיז כהה, לצד קורל, טורקיז בהיר, סלדון ואבן גיר, כהים ובהירים. בנוסף, יצרנו חותמת גרפית מיוחדת שקושרת הכל יחד. כן, זה מפורט, אבל כשרואים הכל יחד, ערכי המותג קורמים עור וגידים באופן כל כך הרמוני וברור, שקל להבין: לעשות את הדבר הנכון זה פשוט WIN WIN WIN.
