ליצור שינויים חברתיים ואישיים זה בידיים שלנו

להצביע על העניין

אלה ימים דינאמיים ומבלבלים. נראה שככל שהעולם מאיץ, אנחנו מאטים. פעם עוד הגדרנו "זמן מסך", אבל בילוי תדיר על המחשב והטלפון הפך לאורח חיים. דור ה-Z, שכרגע נעים בין ילדות לנערות, צפויים לבלות את רוב זמנם על מסכים – כשהם נולדו, העולם כבר שפע אפליקציות, מוצרים חכמים, חוויות דיגיטליות, חיים מחוברים, נוכחות אונליין, אינפלואנסרים, פייק ניוז ומטחי מידע בלתי ניתנים להכלה. העידן החדש אמנם מגדיר לייפסטייל חדש ויוצר צרכים חדשים, אבל אמיתות מסוימות מחזיקות מעמד: למשל, הצורך שלנו בחברה, תנועה וחיים מלאים שישמרו על הליבה האנושית והחברתית שלנו, הבריאות שלנו, ההווה והעתיד. 5 אצבעות, תנועה חינוכית לבני ובנות נוער, נוסדה במטרה ליצור שינוי אמיתי ולחבר את הנוער – לעולם ולעצמם, דרך פעילות פיזית במרחב המוחשי, ושיח פתוח וכן. איחדנו כוחות כדי להתאים ל-5 אצבעות זהות מותג שתחזיק חזק.

הושט ידך וגע באמת

ספוילר קטן: הפעילויות והמפגשים של 5 אצבעות התגלו כפופולריים להפתיע. ברגע שפצחנו במחקר האסטרטגי שלנו, גילינו נאמנות והתלהבות נחושות – נקודת התחלה מצוינת. מהלך המפתח בפיצוח אסטרטגיית המותג, הוא להבין את הקסם של 5 אצבעות ולתמלל אותו. הקסם טמון בחוויה המורכבת והעשירה ש-5 אצבעות מחזיקים בה: אתגרים פיזיים לצד שיחות כנות; משימה לאומית לצד מטרות אישיות; סמכות לצד שיתוף פעולה; משמעת לצד גמישות ואמפתיה, ועוד. התובנה האסטרטגית העיקרית שלנו הוא שעבודה עם המורכבויות, למעשה תשחרר את 5 אצבעות מהצורך להסביר אותן או מהתחושה שהן מהוות מכשול, ותיצור מותג דיסרפטיבי וארגון משמעותי. מתוך כך, המיצוב הוא "אימון חברתי", כי הוא נוגע הן לאימון משותף בחברה, והן אימון בחיברות ברמות שונות – והחזון הוא "מהפכה אישית¬־חברתית".

יד ביד

מהות המותג, "בידיים שלנו", מדגישה את העוצמה החברתית שמניעה שינוי בפרט ובחברה. ערכי המותג מעודדים אותו למשמעות, משמעת, סובלנות, אחריות וחוסן. הטון מתמקד באומץ ואופי – "גב חזק, לבבות פתוחים, עיניים בוהקות", עומק לצד גובה העיניים. השפה הוויזואלית לקחה את האסטרטגיה כמה צעדים קדימה וגיבשה אותה לכדי זהות ייחודית וחזקה.

לוגו המותג מורכב מהספרה 5 ומעוצב ככף יד. בחרנו שלושה צבעי מותג עיקריים, כחול, כתום ולבן, וקווי הלוגו יוצרים על גביהם פאטרנים וגרידים שונים. השפה הצילומית של 5 אצבעות מתמקדת באנשים צעירים בפריימים טבעיים, כנים ודינאמיים, בצבע מלא או בשחור לבן על גבי צבעי המותג. כל אלמנט תומך באסטרטגיית המותג, וכמובן – מעצים את 5 אצבעות, משלב איתה יד וצועד איתה קדימה.