לקוח
לוינסקי-וינגייט
תעשיה
חינוך
העבודה שלנו
brand_strategy | visual_identity | product_design
לעשות דברים אחרת
בתקופה בה מערכת החינוך בישראל עוברת לא מעט טלטלות, הגיעה לפתחנו הזדמנות נדירה: הזדמנות להגדיר, תוך חיבור של שני עולמות שנים, מהו חינוך בשנת 2023? את החיבור המיוחד מייצגות שתיים מהמכללות לחינוך המובילות בתחומן: מכללת לוינסקי לחינוך, אשר פועלת כבר יותר מ-100 שנים ומכשירה את דור המחנכות/ים של העתיד, הכשרה המתמקדת באמפתיה ובחיבור לשטח; ומכללת וינגייט, הכתובת הבלעדית בארץ למדעי הספורט ולהוראת החינוך הגופני המזוהה באופן אינטואיטיבי עם נחישות ומצוינות. אז איך משילים מעלינו תפיסות מיושנות בנוגע לשאלת מהותו של החינוך? איך יוצרים אקדמיה להוראה שמחברת בין הרבדים השונים בחיי התלמידים ורואה חשיבות בחיבור של מחנכות ומחנכים, בראש ובראשונה, לעצמם? איך אנחנו יכולים לעשות דברים אחרת? אם אתם יודעים את התשובות אז אנחנו מבקשים - בהצבעה בבקשה.
הכל מתחבר
השאלה המהותית שליוותה אותנו בתהליך האסטרטגיה היא האם עלינו ליצור מותג חדש עם אישיות חדשה? או לבחור לשמר את השמות של שתי המכללות ובכך גם את הערך וה-DNA שהם מסמלים? ככל שהתעמקנו בתרבות ובאופי של כל מכללה התבהר לנו דבר אחד, יש רווח גדול בשימור הערך הקיים, השילוב הזה מאפשר לעולמות שלא נפגשו עד היום בצורה אמיתית בישראל להתקיים. ככל שהעולם הופך ליותר ויותר מהיר ומורכב חשיבותו של חינוך המשלב דעת, גוף ונפש הופכת משמעותית יותר, כך הגנו למיצוב שלנו אשר מתמקד ברב מימדיות. הכשרתם של אנשי ונשות החינוך החדשים תנבע מתוך תפיסת עולם רב ממדית ומההכרה במסוגלות העצמית ובמקצועיות של המחנכים/ות. מהות המותג נובעת מהמוקד הרעיוני שהכל מתחבר: חיבור למגוון עולמות, החיבור לתפיסת עולם חדשה, לכלים ולמיומנויות חדשים ולחיבור מחדש של א.נשי חינוך לעולם החינוך.
תלת מימדיות
השפה הויזואלית החדשה של המרכז האקדמי לוינסקי־וינגייט ממשיכה בקו המחשבתי של - באנו לעשות דברים אחרת ואת תפיסת הרב מימדיות. הלוגו החדש, מאחד את שמותיהן של שתי המכללות למרכז אקדמי אחד ובנוי מטריאדה של אותיות (ל׳, מ׳ ו-ו׳) בזוויות שונות אשר מכריחה אותנו לראות דברים בראייה מחודשת, שונה ואקספרסיבית.
הטריאדה באה לידי ביטוי גם בדיסציפלינות שהתאחדו במרכז האקדמי החדש - חינוך, מוזיקה וספורט ובעולמות התוכן של דעת גוף ונפש. בחרנו לעצב שלוש מערכות צבעים אשר יכולות להיות מקושרות לכל אחד מעולמות התוכן. הפילוסוף ואיש החינוך ג'ון דיואי טען, ובצדק, שחינוך אינו הכנה לחיים; חינוך הוא החיים עצמם. אנחנו מאמינים שהמסע המשותף שלנו עם המרכז האקדמי לוינסקי-וינגייט ממצב אותה כמוסד האקדמי הרלוונטי ביותר לחינוך והוראה בישראל 2023, ומאפשר לנו להכין את נשות ואנשי ההוראה לחיים עצמם.
