לקוח
אוניברסיטת רייכמן
תעשיה
חינוך
העבודה שלנו
branding | visual_identity
חד־קרן אקדמי
בנוף האקדמי הישראלי, המחולק בעיקר לאוניברסיטאות ציבוריות ולמכללות פרטיות, פעל המרכז הבינתחומי כחד־קרן: מצד אחד, גוף אקדמי שכבר צבר קרדיט במחקר, בתכניות השכלה ייחודיות ואיכותיות בסטנדרט עולמי ובתארי דוקטורט – ומצד שני, מכללה. במשך עשרים ושבע שנות קיומו, פעל הבינתחומי לקבלת הכרה אוניברסיטאית מטעם המל"ג, ובאוגוסט 2021 זה קרה, ואוניברסיטת רייכמן נולדה רשמית כמותג, כשבאמתחתה שנות מורשת פוריות והישגים רבים. איחדנו כוחות כדי להעביר את הבינתחומי לרייכמן, ולעזור למקום להתמקם כאוניברסיטה הפרטית הראשונה בישראל.
גושפנקא ערכית
חשיבה משותפת עם הצוותים של אוניברסיטת רייכמן הוביל למסקנה שערכי המותג ילוו אותו גם בגלגולו המתקדם. אנחנו מאמינים שכל עוד הערכים מייצגים את העסק היטב, מבפנים ומחוצה לו, המהות ראויה ועובדת בשביל המותג. במקרה הזה, הבינתחומי זכה לשדרוג אקדמי בזכות פעילותו והערכים שלו, ולכן הם משמשים כגושפנקא. האתגר הגדול הוא לשמור על הערך הבולט של המקום: הבינתחומיות. בשמה הקודם, אוניברסיטת רייכמן מיקמה עצמה בראש הסקאלה הבינתחומית. בחרנו לחזק את הקשר עם המותג המבוסס, "המרכז הבינתחומי", לבין ערכי המקום וזהותו החדשה – והשתמשנו בלוגו כדי לעשות זאת. הלוגו החדש נושא את שמה של האוניברסיטה, אוניברסיטת רייכמן, לצד שבעת הכוכבים המפורסמים שעיטרו גם את הלוגו הקודם.
עתיד המורשת
השפה הוויזואלית שפיתחנו ועיצבנו לאוניברסיטת רייכמן שומרת על המשכיות המותג ונכסיו הקיימים, ומצד שני מגדירים אותה מחדש וממצבים אותה אחרת מול מתחרים בזירה אקדמית שונה, ומבדלים אותה משאר האוניברסיטאות. שבעת הכוכבים בלוגו מתייחסים להצעתו של הרצל לדגל מדינת היהודים, ומחזקים את ערכי הציונות, המנהיגות והחדשנות. פאלטת הצבעים החדשה כוללת את הצבע המרכזי, "כחול רייכמן", שבשילוב קבוע עם לבן מהדהד אוטומטית ציונות ושורשיות, לצד סט צבעים המייצג כל יחידה אקדמית באוניברסיטה. הפונט הנבחר לעברית ואנגלית הוא הדסה קו, שאוצר בתוכו מורשת רבה מצד אחד, ודינאמיות קורצת מצד שני. השפה הצילומית מבטאת את ערך "הסטודנטים במרכז", ומציגה תמונות מחייהם בקמפוס, בצבעים בהירים ומאוזנים. בשילוב מותג קיים וחזק ואריזה מרעננת, יסודית ועשירה, אוניברסיטת רייכמן מצוידת בכל מה שצריך כדי לככב כאוניברסיטה הפרטית הראשונה והיחידה בישראל.
