המקום שמחבר בין הנדסה לאנשים

להנדס מותג

הנדסה היא תחום בעלת טווח רחב שהולך וגדל, ובשלב זה כבר בטוח שהיא חלק מהותי ממה שהופך את החיים למודרניים. ועדיין, יש משהו בהנדסה כתחום שנשאר מרוחק ועמום למביטים מבחוץ, והריחוק מרוקן אותה מהמשמעות הגדולה שהיא מייצרת ביומיום שלנו. יש בה משהו שנשמע טכני, מסובך וקר. אפקה, מוסד מוביל ללימודי הנדסה, פנתה אלינו לריענון זהות האקדמיה ובכלל – ביסוס מחדש של אפקה כמותג. היה לנו ברור מלכתחילה שכדי לרדת לשורש העניין, אנחנו חייבים קודם להבין מהי הנדסה.

להנדס משמעות

התחלנו את הפרויקט עם מחקר אסטרטגי שיעזור לנו ליצור אסטרטגיית מותג מבדלת. הריחוק שהזכרנו קודם לכן בין הנדסה לחיים עצמם, הוא נקודת התחלה טובה כדי לפצח את הקונפליקט ולאתר את ליבת האתגר המותגי: המשימה שלנו היא לחבר בין אפקה, שהיא מילה נרדפת להנדסה, לאנשים – ומתוך כך, לקרב את ההנדסה לחיי היומיום, לנוחות, ליכולת אנושית ואימפקט. המיצוב החדש של אפקה, "הנדסה מעצימה", ממצב את ההנדסה כשדה הוליסטי, פרגמטי, יצירתי ורב־מימדי, שרואה את הכישורים החברתיים והמקצועיים באדם. אדוות ההשפעה נעות מבפנים החוצה, וחזרה. מהות המותג היא "לראות ולעשות מעבר", והיא מציבה את אפקה כהרבה יותר מאקדמיה, המאפשרת לסטודנטים ולסגל שלה הרבה מעבר.

להנדס שינוי

לאחר מכן, עיצבנו זהות מותגית ויזואלית לאפקה. הלוגו מורכב משם המקום ולידו מופיע מעין חצי סהר המורכב מקווים ירוקים שנתמחים הלאה, כמו אצבעות או קרניים, וקו אחד שנמתח מעבר. הויז'ואל מאזן את הרעיון בין ההעצמה מבפנים החוצה, ומעבר. 

עיצבנו חותמת מותג לאקדמיה, אייקונים ואיורים שעוזרים לתפוס את רוח המותג החדשה ולחבר בין הנדסה לאנשים. צבעי המותג העיקריים הם שחור, לבן וירוק, עם קצת כחול וירוק ניאוני לחיזוק. השפת המותגית מתמקדת בסטודנטים, בעבודה המקצועית שעושים באפקה ובתעשיות ההנדסה הרבות. אפקה הגיחה מחדש כמותג חזק, מוביל, שיוצר שינוי בחייהם של אנשים באופן מעצים, והרבה מעבר לכך.