לקוח
קוקה קולה
תעשיה
מזון ומשקאות
העבודה שלנו
employee branding | environmental_design | illustration | marketing_materials
נעים להכיר שוב
אין צורך להציג את קוקה־קולה, המאסטר של המותגים שבמשך שישים שנה הפכה לחלק בסיסי מהחיים, עם תובנות מותגיות שמזקקות היטב את מה שמרכיב את הקיום שלנו כאן. קוקה־קולה יודעת שמותגים הם כמו אנשים: נושמים, צומחים ומשתנים עם הזמן. אדפטיביות היא המפתח למותג מצליח ועל־זמני. אז אמנם אין צורך להציג את המותג לעולם – אבל בפרויקט הנהדר הזה, הצגנו את המותג מחדש לעצמו. יצאנו את קוקה־קולה ישראל למסע משמעותי ומעצים, למיתוג מעסיק וחווית עובדים.
שלוק שמחה
הסלוגן והמהות המותגית של קוקה־קולה ישראל היא כידוע "טעם החיים" – גם הטעם הטוב ביותר וגם הטעם, המוטיבציה והתשוקה, מאחורי כל עשייה. זיקקנו את מהות המותג לשלושה ערכים שמניעים ומנחים את קוקה־קולה ישראל: טעם – העסק והמלאכה שלהם. חברתי – כמותג אחראי ומודע. וחופש – בחירה תמידית להתפתח ולצמוח, כאנשים, עסק ומותג. בנוסף, שילבנו את מהות המותג של קוקה־קולה הגלובלית, happiness, ומתוך אלה יצרנו מיתוג מעסיק וחווית עובד שמספרת על החופש שמעניקה קוקה־קולה לאנשים שלה, כדי שימצאו יום־יום את השמחה שלהם – את טעם החיים שלהם.
טעם החיים שלך
ערכנו סדנאות משותפות, ויחד בנינו והשקנו את הקמפיין שמזמין את העובדים לשתף בטעם החיים שלהם. כך הפנינו זרקור מעצים לאנשים מן השורה והזמנו אותם להרגיש כמו הגיבורים שהם. כל כרזה הציגה צילום פרונטלי, טבעי ושמח של עובדים אמיתיים, לצד תשובות כנות לטעם החיים האישי שלהם. הדגמנו איך תמונות העובדים יכולות ליצור יחד קיר דינאמי שמפיץ אור ושמחה, לצד נורת ניאון בלוגו המותג. עבדנו עם צבעי המותג – אדום, שחור, לבן ואפרפר, ושילבנו אותם בכל
היישומים לצד איורים ואייקונים מקוריים. כלל החללים בממלכת קוקה־קולה, כולל חדרי ישיבות, משרדים, מסדרונות וקפטריה, עוצבו בצבעי המותג, עם מסרים פרואקטיביים ומעוררי מעוף והשראה, עבודת טיפוגרפיה ופאטרנים. לכל זה התלוו גם מרצ'נדייז מותגי מיוחד לעובדים, ערכה מעוצבת לעובדים חדשים, והצעות לחומרים ממוחזרים שיכולים לשמש לעיצוב, מהמפעל למשרד. אם לשמח אנשים זה לא טעם החיים, אנחנו לא יודעים מה כן.
