לקוח
הפניקס
תעשיה
פיננסים | ביטוח
העבודה שלנו
brand_architecture | brand_strategy | visual_identity | ux_design
אסטרטגיה שנבנתה להוביל
בשנת 2021 פיתחנו עבור הפניקס אסטרטגיית מותג חדשה, שהפכה לבסיס של כל נקודות התקשורת – הן מול הלקוחות והן מול העובדים – ונבנתה על הרעיון של מבט קדימה תמידי.
האסטרטגיה הדגישה את השאיפה הפנימית של הפניקס למצוינות בלתי מתפשרת שממוקדת בבני אדם; את כוחה כארגון סינרגטי המורכב מיחידות מקצועיות מגוונות; ואת יכולתה לחדש, לזהות מגמות ולשמור על יציבות פיננסית לאורך זמן.
שנתיים לאחר מכן, התפתחה הפלטפורמה האסטרטגית הזו לרעיון “הבית הנכון להשקעות שלך”, הממצב את הפניקס כשותף שמכוון את לקוחותיו בעולם פיננסי מורכב, ומסייע להם להבין כיצד גם נכסים שנוטים להתעלם מהם – כמו פנסיה וחיסכון – יכולים להיות מושקעים בצורה חכמה, יעילה ומועילה יותר.
עיצוב שמביט קדימה
הקונספט העיצובי נשען על אסטרטגיית היסוד של הפניקס - “מבט קדימה” - ומשתמש במלבנים שמקבלים פרספקטיבות עדינות כדי לסמל הובלה, בהירות וראייה לטווח ארוך. צורות ה"חלון" הללו משמשות כמסגרת שמסייעת ללקוחות לראות את הדרך קדימה: להבליט מגמות, לייצר כיוון ולהדגיש את הדחף המתמשך של החברה לחדשנות.
כיוון שמותגי ביטוח חייבים להתפתח כל הזמן תוך שמירה על אמינות, הרחבנו את השפה החזותית כך שתתמוך הן באסטרטגיה המקורית והן בהתפתחותה המאוחרת, וליצור עקביות בכל נקודת מגע. הדבר כלל הגדרה מחודשת של הדרך שבה ה"חלון" נע, נפתח וממסגר מידע, ליצירת מערכת שמרגישה מסודרת, אמינה ומוכנה לעתיד.
כדי לחזק את האיכויות האלה, עדכנו את פלטת הצבעים לכחול תאגידי עמוק ובטוח, המלווה בנגיעת כתום חדשנית - שילוב שמאזן בין יציבות לבין תנועה קדימה.
אמון מתחיל באנשים
העמדנו את סוכני הפניקס במרכז הנרטיב, והצגנו אותם כיועצים המהימנים שמלווים את הלקוחות בהחלטות פיננסיות משמעותיות ומבטאים את ערכי החברה בעשייתם היומיומית. המלבן שמופיע מאחוריהם משמש כבסיס יציב ואמין — סמל לתשתית החזקה, למבנה ולתמיכה שהפניקס מעניקה לאורך כל הדרך. האלמנט החזותי הנ״ל מחזק את הרעיון שהסוכנים פועלים מתוך תשתית בטוחה ומקצועית, הנתמכת בניסיון רב, במערכות מתקדמות ובמחויבות עמוקה ומתמשכת ללקוחות החברה.
