מאת ארז חן
להפגיש את השוליים עם המיינסטרים
מירב שחם היא יוצרת מולטידיסצפלינרית, מוזיקאית ואחת המעצבות הייחודיות בתעשייה. ארסנל הפרויקטים שלה...
רוצה לראות עודאיך יוצרים מוצר מאפס - תהליך עבודה עם לקוחה
פירמה פוגשת המון מיזמים. חלקם מגיעים מגובשים עם רעיון, תוכנית, אולי אפילו כמה פתרונות בשרוול. אחרים אוהבים לתת לנו את מרחב העבודה ולאפשר לנו להציע רעיונות וכיוונים מחשבתיים משלנו. חלקם איפשהו באמצע. בכל המקרים, תהליך של גילוי מוצרי ויצירת מוצר מאפס הוא מרתק, מאתגר ושונה, גם אם העבודה היא באותו שדה סמנטי – תמיד יש נעלמים שונים במשוואה, ואנחנו מעריכים את זה.
מה הופך תהליך של גילוי מוצר למאתגר? קודם כל, נקודת ההתחלה. לרוב, גם אם כבר נאסף ידע מוקדם שאיתו מתניעים את הפרויקט וממש מצליחים לדמיין מסך או שניים, יש פער בין החזון להבנה של התמונה המלאה. לעיתים אין תמונה בכלל, אלא פיסות פאזל של חזון, מטרות, תוכנית בסיסית ורעב לחבר את הכל ביחד – כמו במקרה של לקוח שהגיע אלינו בשנה האחרונה, לתהליך של גילוי מוצרי מבוסס AI . זה הסיפור על התובנות שהפקנו מתהליך העבודה המשותף שלנו.
בשלב הראשון, חשוב לנו להתרכז בלקוחות ולהקשיב לו. מה הוא חולם? מה הוא מדמיין? עם מה הוא מתחיל? האם הוא יודע משהו על התחום אליו נכנס? מה האתגרים שנכונים לנו מבחינתו? איפה הוא רואה את עצמו בעוד חמש שנים? ואיך אנחנו עושים ביחד את הצעד הראשון ליעד? מיפינו את המידע לפי קטגוריות, סידרנו את הדברים על לוח ומכאן מתחילה עבודת מחקר יסודית על מוצרי ה-AI בשוק. אנחנו סוקרים מתחרים ישירים ועקיפים, מוצרים מקבילים בתחומים אחרים, לומדים על טרנדים וחדשנות בתחום שהוא בפני עצמו חדשנות, ומנסים למפות את הביקוש למוצר פורץ הדרך שלנו.
בשלב הבא, אחרי שהעמקנו בנושא, אנחנו מוכנים לסדנת גילוי מוצר עם הלקוח. מתודולוגיות העבודה שלנו כוללות כלים של Design Thinking - יצירה של פרסונות, מיפוי נקודות כאב וצרכים, מפות אמפתיה ויצירת מסעות משתמשים. את הסדנה אנחנו סוגרים בבריינסטורם פיצ'רים כדי לגרות את הדימיון ולנסות להיכנס לראש היצירתי של הצוות שלנו. דברים נפלאים עולים שם במרחב חופשי, ואנחנו לוקחים אותם איתנו הלאה.
לסיכום:
תהליך עבודה של יצירת מוצר מאפס כולל:
מאת ארז חן
מירב שחם היא יוצרת מולטידיסצפלינרית, מוזיקאית ואחת המעצבות הייחודיות בתעשייה. ארסנל הפרויקטים שלה...
רוצה לראות עודמאת Doron Goldenberg
The branding market is currently undergoing one of its most significant transformations in the 21st century. Technology is generating new tools and cultures that affect every...
רוצה לראות עודמאת הדס שדה / פירמה
סיימתי את הקפה של הבוקר וקפצתי ישר לאפליקציית הבנק שלי. חלפו כבר שלושה ימים מאז העברתי את שכר הדירה...
רוצה לראות עודמאת Tal Epstein
A well-known principle of marketing is that people don’t connect to facts. It’s stories that they connect to. More than a decade ago, American marketing guru Seth Godin argued...
רוצה לראות עוד