לקוח
IRP
תעשיה
תעשייה | טכנולוגיה
העבודה שלנו
brand_strategy | visual_identity | messaging | digital_strategy | web_design
הטוב משני העולמות
מהפכת הרכב החשמלי מכה גלים ברחבי העולם ושינתה את כללי המשחק בתעשיית הרכב. היא הצליחה לשנות את התפיסה שלנו לגבי המכוניות המסורתיות והעניקה לנו השראה לחשוב יותר לעומק על ההשפעה של בחירות התחבורה שלנו. כשחברת IRP Systems, המתמחה במערכות הנעה חשמליות לשוק הרכב, פנתה אלינו עם רצון לרענן את הזהות המותגית שלהם לאחר שצמחו במשך עשור, הבנו שעומדת בפנינו משימה גדולה. בתעשייה אשר כולה מורכבת מניגודים: סטארטאפים או דינוזאורים, חדשנות פורצת דרך או אמינות וגב כלכלי איך אנחנו יוצרים מותג המזוהה עם הטוב משתי העולמות? במקביל לתהליך האסטרטגיה, התחלנו בתהליך ניימינג למוצר הראשי של החברה, מנוע ששת המיתרים פורץ הדרך, שממצב אותם בחוד החנית של טכנולוגיות הרכבים החשמליים. מכאן, יצאנו להרפתקה כפולה משותפת.
הנורמליים החדשים
התחלנו את הפרויקט עם מחקר אסטרטגי ליצירת אסטרטגיית מותג מבדלת. IRP Systems נושאת את בשורת החדשנות והייעול בעולם הרכבים החשמליים, ומפתחת מערכת הנעה חשמלית שמאפשרת את שיפור ביצועי הרכב, כשהמטרה היא ליצור טכנולוגיה חכמה ויעילה מספיק כדי שתוכל להיות מונגשת לכמה שיותר אנשים. המיצוב של DELIVERING SMARTER ELECTRIFICATION ,IRP, ממצב אותה כחברה שלא מפחדת להעיז, להצטיין ובעיקר להנגיש את הטכנולוגיה לכולן ולכולם. מהות המותג היא TO MAKE ELECTRIC THE NEW NORMAL USING TECHNOLOGY THAT’S FAR FROM NORMAL, והיא ממקמת את IRP בנקודה המתוקה בין חדשנות ותעוזה, לנאמנות והנגשה. השם הנבחר למוצר המוביל של החברה הוא Evver, כולל בתוכו את הקטגוריה עצמה (EV), בזכות הסיומת ER מכיל בתוכו ניכוסיות של המותג, וגם יוצר את המילה Evver, שיש בה עבר ועתיד במשקלים שווים - יש לה גם לגאסי וגם אופק.
נתיב מחבר
כשעברנו לעצב זהות מותגית התחלנו במוצר שכבר לא פחות מותג, Evver. ההכפלה של האות V מסמנת את הדואליות בין הטכנולוגיה לטבע ויחד איתה יצרנו שני נתיבים שיוצרים באלנס חזותי. צבעי המותג הראשיים הם גרפיט המסמל חוזקה ויציבות, כחול המסמל חדשנות וחופש ושנהב אשר מסמל ביטחון. הוספנו לפלטה את הצבעים ירוק וצהוב כדי שנוכל לבטא את תתי המותגים המוצריים של Evver. המוטיב של הנתיב האלכסוני שנוצר על ידי האות V מאפשר לנו ליצור שפה חזותית של תנועתית ודינאמית שמתחברת באופן טבעי למהות של המותג.
נוסעים קרוב, נוסעים רחוק
תהליך העבודה על האתר החדש של IRP Systems דרש התאמה מלאה לשפה העיצובית החדשה. הדואליות בין הטבע לטכנולוגיה מודגשת בתמונות ובשפה הצילומית במטרה להצליח לעורר השראה בדיוק כפי שהטכנולוגיה של Evver עושה. הם רואים מעבר לתמונה הגדולה: IRP מכניסים לתוכה את הטבע מסביבנו, ולכן באתר יצרנו חווית משתמש הפועלת בשני מישורים: זום אין וזום אאוט.
האתר משדר תנועה ואג׳יליות ומותאם לעולם שמשתנה בקצב מהיר. IRP היא הרבה יותר מטכנולוגיה: יש בה מעוף, נשמה ושליחות, ומי שיוצרים את החוויה האמיתית הם האנשים והצוות של IRP, שבזכותם המותג חי. בחרנו לתת אזור מיוחד לספוטלייט על חברי וחברות הצוות ולסיפורים האישיים שלהם. עם זהות מותגית חדשה וזהות מוצרית מובילה, IRP מוכנה לפרוץ דרכים נוספות ולהביא את הבשורה החשובה יותר Evver.
