החופש להיות מתולתלת

תקומה לרעמה

זהו, חלפו עברו ימי הזוהר של ההחלקה, שהיו גם ימי הבושה של בעלי שיער מתולתל. גם על זה אפשר להכיר תודה לסושיאל, שם צמחה תרבות של ביטוי עצמי והתרחבו הגדרות היופי, הקבלה העצמית והסלף־קייר. התלתלים מצאו בחסות ההתרחבות הזו חופש חדש. סלבים, משפיעניות ודוגמניות מתולתלות חולשות על המסכים. בהתאם, טווח מוצרי השיער לתלתלים גדל וכולל חברות ותיקות עם קולקציות גדולות, לצד שחקניות חדשות. מוצרי שיער הם עולם ומלואו שהולך ותופח גם הוא בעזרת מספרות, מעצבי שיער ומשפיעניות שונות שמשיקות מותגים עצמאיים. לבלוט כמתולתלת בחדר מלא באנשים עם שיער חלק זה קל – אבל איך מייצרים שונות מותגית בשדה פורח? כשעדן פינס, אושייה מתולתלת ודוגמנית מצליחה, החליטה להשיק מותג מתולתל משלה, קלענו צמה משותפת ויצאנו לדרך.

יופי עם טוויסט

לא סתם אומרים שמתולתלות זה אופי. הקשר בין שיער לטבע האדם והאיכות האנושית קשור גם לאותנטיות, לטבעיות שבפשטות. גם לנו וגם לעדן היה חשוב להעביר את הקשר הזה באסטרטגיית המותג החדש. התחלנו מהמיצוב: EASY-GOING BEAUTY EXPERIENCE, שמבסס מיידית את התחושה שהמותג רוצה לעורר – כדי להרגיש "יפה", לא צריך לסבול, לכאוב ולעבוד פול־טיים בלהיות אדם אחר. יופי, כפי שאנחנו רואים אותו, הוא להוציא את התלתלים, את עצמך, החוצה. להרגיש טוב בעור שלך. ערכי המותג – תנועה, ביטחון עצמי, יצירתיות וכוח – מניחים את יסודות ה"אני מאמין" שיקחו אותו הלאה. הטון והסגנון – אנרגטי, חיובי, ראש פתוח ואמיץ – מדברים את האמת של המותג. וכמובן, הכל ביחד משקף באופן נאמן למציאות את עדן פינס עצמה, ולכן השם האידאלי למותג הוא הכינוי האישי שלה: Fifi.

מותג מתלתל

להפיח במותג החדש חיים ויזואליים היה צעד כיפי. כדי להתחיל כמו שצריך, הבנו שחייבים לעבוד עם המאפיין הבולט ביותר בתלתלים בכלל, ואצל עדן פינס בפרט: נפח! על כל בקבוק ואריזה מתנוססת סילואטה גדולה ומתולתלת שיוצרת מארקר סומטי איקוני וזכיר. הלוגו בעל נפח גם הוא, האותיות עבות ומשתעשעות, מעבירות תנועה פאנקית מצד אחד, ומצד שני מאפשרות לקרוא את השם בבירור מבלי להתיש את הרעיון המתולתל.

הנקודות מעל האות i הן ניצוצות קטנים, סמל לקסם והתחדשות, ולצד השפתיים מהסילואטה יכולות להרכיב פאטרנים. כמותג עם אטיטיוד, בחרנו צבעים ושפה צילומית בהתאם, עם צבעים רוויים ונוכחים. שתי פאלטות למותג: אחת כהה יותר והשנייה מציעה חלופות מעט בהירות יותר – והתמונות קורצות לעולם הדוגמנות של פינס, ומעבירות וייב אופנתי עם סטייל, יופי, חופש נטול דאגות ותועפות ביטחון. סוף־סוף יש לנו מותג נועז ואותנטי שבאמת אוהב תלתלים ומזמין מתולתלות.ים לשחרר את הרעמה ולהרגיש חופשיים, תמיד!