מובילת היזמות בשוק ההון

להתקבץ מבלי להתכווץ

החזית האחידה שנוצרת בתהליך המיתוג היא מה שמבדיל בין עסק למותג. זה מתחיל באסטרטגיה מותגית שמשמשת עמוד שדרה משותף לכל נכסי החברה, בעזרתו כולם יכולים לפעול תחת אותם הערכים, הסטנדרטים, החזון והמטרות. זה השלב בו פגשנו ב"הקבוצה", קבוצת השקעות רחבה בהובלתם של שניים ממומחי ההשקעות הגדולים בישראל, רוני בירם וגיל דויטש. אחרי שהקימו ומכרו בהצלחה את בית ההשקעות אקסלנס, הקימו השניים את "הקבוצה", מעין חברת החזקות תמנונית שעוסקת בהשקעות אלטרנטיביות במגוון תחומים. ההתקדמות מעסק למותג מבטיח ש"הקבוצה" תוכל למצב ולמקם עצמה באופן מדויק ונוכח יותר בשדה המקצועי בו היא פועלת – ולקחת אותו קדימה.

איזון עם ניצוץ

האתגר האסטרטגי העיקרי שניצב בפנינו הוא יצירת זהות אחידה שתכלול את שאר החברות הקטנות בחן ובחכמה, מבלי לבלוע אותן – ותניח את היסודות לצמיחה עתידית. לאזן בין שמם וניסיונם של בירם ודויטש, לבין הגרביטס העצמאי והייחודי של כל מנהל חברה. יתרונה הבולט והמנוע המקצועי של "הקבוצה", הוא החדשנות שלה בעולם ההשקעות האלטרנטיביות – והיא גם משמשת נייר לקמוס בבחינת שותפויות. החדשנות היא חלק מהמיצוב האסטרטגי החדש: מובילת היזמות בשוק ההון. מהות המותג היא MARKING NEW TERRITORIES, והאופי שלו הוא "הפיננסייר המודרני". הערכים המייחדים ומייצגים את המותג ואת הצמיחה המתמדת שלו, הם עצמאות, התפתחות וחדשנות עסקית. אחרי שביססנו אסרטרגיה, הצענו שם חדש: רוליגו, שם שאוצר בתוכו את רוני וגיל, אבל מציג פרספקטיבה חדש ומעביר תחושות מומנטום, דרייב ותנועה.

מעסק למותג

לוגו וסמל הם בין האלמנטים החשובים ביותר שמרכיבים מותג. יצרנו סמל לוגו חכם עם ניחוח קורפורט ונוכחות, לצד שפה ויזואלית נקייה. סמל הלוגו הוא האות R שמורכבת משלוש צורות גיאומטריות, השילוב המפתיע מייצג את מותגי הבית השונים והמגוונים עם האופי והעצמאות הייחודיים לכל אחד. צבעי המותג כוללים שני גוונים ירוקים, יער הכהה ומרווה הבהיר, צבע כתום קרמי חמים שנותן קיק, ולבן ששומר על קלילות ואוויר. השפה הצילומית מציגה דימויי צמיחה, תנועה בפוקוס ובפרספקטיבה רחבה, ואנשים בפוזיציות מוכרות ומזמינות שיתוף פעולה.

לכותרות וגופי טקסט גדולים בחרנו ב-Editor, פונט קריא ונגיש, ועם זאת נוכח ועוצמתי. ערכי המותג קיבלו אייקונים, ובעזרת הצורות הגיאומטריות המרכיבות את סמל הלוגו יצרנו גם פאטרנים ואלמנטים שונים – האופציות רחבות ומגוונות כמו רוליגו עצמה. עבורנו רוליגו היא דוגמה מצוינת לכוח העסקי האדיר הטמון במיתוג: היכולת להפוך חברת החזקת מותגים למולטי־מותג בעצמה מאפשרת לה להתמקם במרחבים מקצועיים רבים יותר תחת זהות אחידה, לחזק את שמה ואת האנשים בה, ולחלוש על תחומים חדשים.