תעשיה
שירותים מקצועיים | קמעונאות
גן־עדן של קונים
הדימוי האולטימטיבי שצף כשאנחנו חושבים על קניות, הוא של חנות ממתקים: אנשים נכנסים בעיניים בורקות, מסוחררים מהמבחר. זה קונספט רומנטי שדוחף אותנו בעורמה לרכוש הרבה יותר ממה שאנחנו צריכים ומהרשימה שהבטחנו לדבוק בה – אבל מסה וגילוי תמיד היו חלק מהחוויה. בשנים האחרונות שני אספקטים בחווית הקניות הפכו בולטים במיוחד: דיוק וזמן. קניות אונליין כבר מזמן לא כוללות רק ביגוד, והפכו לערוץ הפופולרי להצטיידות מהירה – כך שזמן ודיוק עלו לראש הרשימה שלנו, ובה אנחנו דווקא דבקים. Avo, חנות אונליין עם מבחר ענק, זיהתה הזדמנות מעולה.
שגרה מפתיעה
אפילו לפני שהקורונה נעלה את כולנו בבתים למשך שנה, חנויות מקוונות הציעו חווית קניות מהירה והגדירו מחדש את המושג "חנות נוחות". ככל שהחוויה הפיזית של קניות הצטמצמה, מחקרים הראו שקונים שמחים בהרבה כשהם משיגים בדיוק מה שרצו. זה הדבר העיקרי שמבדל את Avo: השירות שלהם מאפשר לנו לברור, לבחור ולקנות בדיוק, בלי תוספות או מינימום לרכישה, ובלי טרטור. ידענו שזה הבסיס לאסטרטגיה, כך שהתחלנו ממיצוב המותג: "בדיוק מה שצריך – כל יום". כך קונים היום, כל יום.
שמחה קטנה בכל קנייה
הגרעין (חה) הרעיוני של Avo הוא "תענוג יומיומי", והערכים שהוא מקדם הם שמחה, נוחות, סיפוק ושגרה נוכחת. כשניגשנו לעצב את השפה הוויזואלית של Avo, בחרנו בצבעים בוהקים, כאשר העיקרי שבהם הוא ירוק, ובצורות רכות שמזכירות אבוקדו – והגלעין בתוכו משנה צורה כדי לשקף דבר קטן שאנחנו רוצים ומשמח אותנו.
זו דרך שונה להציג מגוון והפתעה, ועדיין להעביר תחושת שליטה ורכישה מדויקת. מחוויה מרוכזת ובלתי צפויה לשגרה בשליטה שעדיין מפתיעה ומספקת, קניות אונליין משקפות שינוי חברתי וקמעונאי אדיר – ו-Avo תפסה משבצת חכמה שמחברת בין קונים לשמחה קטנה בכל קנייה.
