10 מתוך
רפורמה בתחבורה הציבורית
תנועה חופשית במרחב
2895 website
רפורמת התעריפים בתחבורה הציבורית יוצאת לדרך
התחבורה הציבורית בישראל מתקדמת לשיטה הנהוגה במטרופולינים הגדולים בעולם:
התעריף נקבע לפי מספר האזורים הכלולים בנסיעה, ומאפשר מעבר בלתי מוגבל בין אוטובוס, רכבת ורכבת קלה באותו האזור. מעתה נוסעים מרחקים גדולים – במחיר קטן!
בתהליך המיתוג, עזרנו למשרד התחבורה להנגיש את הבשורה החדשה, להמחיש את פרטי השינוי ולהדגיש את התועלות.
המשימה התודעתית שינוי תפיסה:
מעיר ויישובים למטרופולין, מקו למרחב, מהפרדת אמצעי תחבורה לשילוב ומתפיסת A to B לתפיסת תנועה חופשית.
האתגר התקשורתי:
מבנה תעריפים חדש, כמו בעולם, חלוקה חדשה למטרפולינים ובתוכם לטבעות, קידום השימוש בתחבורה הציבורית ומעל הכל תקשור המסר - החופש להגיע רחוק.
השפה החדשה משתמשת בכלים פשוטים ויומיומיים במטרה להנגיש ולפשט את הרפורמה, הדימוי המרכזי מבטא את עולמם של המשתמשים בתחבורה הציבורית, שמהיום מאפשרת תנועה חופשית יותר במרחב ומקרבת אותם ליעדם.


© 2015 FIRMA. THE BRANDHOUSE. ALL RIGHTS RESERVED