10 מתוך
מאוחדת
מקופה מפוזרת לבריאות מאוחדת
2570 website
קופת חולים מאוחדת הגיעה אלינו עם ההבנה שהיא כבר לא קופה קטנה, שפונה לפלח קהל מסוים ומצומצם, אלא שהיא אחת השחקניות המרכזיות בשוק ולכן היא צריכה זהות מותג חדשה. 

המטרה הייתה "לדבר" כקופת החולים המשפיעה והמובילה בישראל, מבלי לאבד את האופי הייחודי, היתרונות והנכסים הקיימים, שהיוו מקור כח אל מול הקופות הגדולות.

האסטרטגיה שבחרנו יוצאת מהתובנה כי בעולם המודרני, אנושיות הופכת למצרך נדיר, והמונח "טיפול" הוחלף בפגישה, תור והפניה. דווקא מאוחדת, השחקנית החדשה, שהגיעה מהזירה של הקטנים, מסוגלת לענות על הצורך האנושי ביותר של כולנו – טיפול מתוך אכפתיות. 

זהות המותג החדשה של מאוחדת נשענה על ערכים של אכפתיות ואנושיות, לצד ערכים של חדשנות והתפתחות. מיצבנו אותה כקופת החולים שדואגת לבריאות ואיכות חייהם של מבוטחיה ורואה אותם באמת. לא רק בזמן מחלה, אלא תמיד. הערך המוביל וזה שהתווה את הקו ורוב הפעילות הוא: Care.

לאור האסטרטגיה פותחה שפה עיצובית חדשה, חמה ואופטימית, המשקפת את תפקידה של מאוחדת בחיי הקהל שלה: דאגה ואכפתיות מכל הלב. מתוך ההבנה שהממשק העיקרי שלנו הוא מקום הטיפול, שמנו דגש על הטמעת המיתוג במרפאות. פרויקט מיתוג המרפאות הוא פרויקט בקנה מידה ארצי, מהגדול בתחומו בארץ. הוא נוהל ע"י מחלקת המיתוג במרחב של פירמה שעיצבה כל מרפאה לפי צרכיה הייחודיים בהתאם למבנה, למחלקות ולקהל המבקרים. הפרויקט כלל גם  אחריות על מפרטי הפקה, מעקב וליווי לוגיסטי בשטח. מתחילת הפרויקט ועד היום מותגו מעל ל-320 אתרים של מאוחדת: מרפאות, טיפות חלב, משרדים, מוקדי שירות ועוד. 
 

© 2015 FIRMA. THE BRANDHOUSE. ALL RIGHTS RESERVED