10 מתוך
RAMADA NAZARETH
new orient
2240 website
מלון רמדה נצרת החדש מונה 200 חדרים מרווחים וסוויטות מפנקות, ממוקם על הרכס של נצרת וצופה אל העיר העתיקה. המלון כולל ברים, ספא, אולמות, גלריה ומסעדות, והוא מכוון להפוך למרכז אזורי וליעד מיוחד.
נצרת אינה יעד נחשק עבור התייר הישראלי. משימתנו היתה לבנות מותג המשקף את ייחודיותה של העיר, יחשוף את קסמה, וימשוך קהלים שהיום לא מגיעים לשהות בה – מהארץ ומחו"ל. גילינו שנצרת היא עיר מכילה ומקבלת, מזמינה ורב תרבותית. פסיפס עשיר של אנשים, דתות, סיפורים ותרבויות השזורים יחד. עם זה, רוב ההתייחסות אליה כיום היא קלישאתית ושחוקה.
הגדרנו את מהות המותג כ- אוריינטליות מודרנית: מגמה תרבותית משגשגת במזרח התיכון שלא נראתה עדיין בישראל. מהמוזיאונים של דובאי, דרך האדריכלות החדשה באמירויות ועד חברות התעופה של המפרץ הפרסי, זו קוסמופוליטיות חדשה לצד אותנטיות, עתיד לצד העבר, עושר ועיצוב עדכניים עם מקורות קלאסיים ותיקים.
יצרנו למלון שפה חדשה משלו, גרסה של אוריינטלית מודרנית. סימני כתב ערביים, לטיניים ועבריים הוכפלו ואוחדו ליצירת סימנים בולטים ומסתוריים, שפה מוכרת אך זרה, שואבת ממקורות קלאסיים אך מציגה גישה חדשנית ומגרה. מעבר לשפה, הוגדר למלון תפקיד: ליצור ולייצג בישראל, בנצרת, את התרבות האוריינטלית חדשה.
 


© 2015 FIRMA. THE BRANDHOUSE. ALL RIGHTS RESERVED