10 מתוך
כאן
שידור ציבורי חדש
2356 website
האתגר: למתג את השידור הציבורי החדש בישראל 2017.
על יסודות רשות השידור הוותיקה הוחלט להקים תאגיד שידור חדש, ארגון מדיה דומיננטי וחדשני, המשקף את מגוון הקולות, הכישרון והיצירתיות בחברה הישראלית. 
המטרה המרכזית היתה לספק לציבור הישראלי אלטרנטיבה ראויה לתכנים הפופולאריים המשודרים בערוצים המסחריים. משימתו של התאגיד היא לייצר על בסיס יומי ערך ומגוון איכותי בערוצים הדיגיטליים והליניאריים. תוכן מעורר שמצית את החשיבה, משוחרר מאינטרסים, מקורי, מגוון ורלוונטי לכולם.
בתהליך המיתוג הבנו שבתור גוף ציבורי, הוא משוחרר מאילוצים וקונבנציות.
שהוא שואף להתנסות ולעשות מה שאף אחד אחר לא יעשה.
תפקידו בעולם שיחרור תרבות והרמת הרף. האופי: אלגנטי, אינטלגנטי וסקסי.
הטון והסגנון: פשוט, ישיר, אינפורמטיבי, מקומי, חכם, עדכני ועם הומור עצמי.
התוכן הוא המלך!
הפוך מכל מה שהיה, המיתוג לא מתייחס לערוצים או לתחנות כמותגים.
הוא מתחיל דווקא בתוכן כמותג. לכן קל לו להיות חוצה מדיות, ולכן הוא כל כך שונה מהמצופה ומהמוכר.
לראשונה בישראל הוקם גוף תוכן דיגיטלי שבמקרה יש לו גם ערוצי טלווזיה ותחנות רדיו. הבשורה - המדיה לא רלוונטית, הצופה החדש יכול לבחור כל דרך אפשרית לצרוך תוכן: ברשתות חברתיות, פודקאסטים, רדיו, אינטרנט, טלווזיה, on demend וכו׳
מותג אחד חוצה פלטפורמות ובעל עולמות תוכן רבים.
"כאן" הוא השם שנבחר לתאגיד החדש, מדגיש את השייכות, הנוכחות והפריסה הרחבה של הארגון. התוכן הוא המלך והשפה החזותית משקפת את הרעיון. השפה נשענת על מאפיינים דיגיטליים ומשדרת תחכום וחדשנות. צבעוניות מצומצמת כשהתוכן נותן את הטון. 
השפה העיצובית מבוססת על לוגוטייפ פשוט ונקי שה-ן הסופית שלו מייצגת קו התחלה. הקו שמתחיל הכל, כמו התחלה של כתיבת מכתב, התחלה של סמס, התחלה של פוסט, התחלה של חיפוש באינטרנט, התחלה של אינסוף עולמות תוכן.
הקו הוא הסימן המוחשי המוביל במיתוג של כאן.
הוא מתחיל פשוט ונקי וילך ויתפתח עם הזמן וריבוי התכנים.
לכאן אין צבע, מתחילים בשחור ולבן כבסיס לכל, גם כאן המותג הוא רק הבסיס לתוכן.
הצבע, כל צבע, יבוא עם התוכן והמותג ישתנה איתו.
בניגוד לתפיסה שמותגי תקשורת בארץ ובעולם, יוצרים תדמית ״מנופחת״ וססגונית, בחרנו ללכת לנקי, פשוט, חד וחכם.
ברודקאסט:
כללי - שורטקאט פלייגראונד
חדשות - אדם פיינברג


© 2015 FIRMA. THE BRANDHOUSE. ALL RIGHTS RESERVED