היס-טוריה

מאת : פירמה 10 אוגוסט 2017
2875
העולם שלנו מלא בגירויים, ההתפתחות הטכנולוגית, גידול באוכלוסייה ועליה בתוחלת החיים, מזמנים עוד ועוד צרכים חדשים עליהם צריך לתת מענה. עוד ועוד חברות קמות (בעוד אחרות נופלות מחוסר עניין לציבור), עוד ועוד מוצרים עולים על המדפים, התחרות על ליבו של הצרכן הולכת וגוברת. כל זה, דרש מעולם הפרסום והמיתוג להמציא פתרונות. לצאת ביציאות, לעבוד בדרך אחרת. אם בעבר, הטון אוף וויס של המותג היה ממלכתי, הקפיד על כללים נוקשים של כתיבה והצגת אינפורמציה, הרי שהיום זה אינו כך. היום, המותג מחפש להיות קרוב, כמה שיותר, אל הצרכן, ועל כן גם אל ליבו. כך שבתהליך עבודה על מותג, אנחנו מרבים לתת לו תכונות אנושיות. זאת כדי להרכיב לו פרופיל שמתאים לצרכנים אליו הוא פונה, כך שיגיע כמה שיותר מהר, כמה שיותר קרוב לליבם.

לכן, הצעד הראשון של הקופיראייטר הוא לתרגם את האסטרטגיה לאדם ספציפי, עם תווי פנים, הרגלים, תחביבים, דעות, אמונות ואפילו טעם אופנתי, באיזו מכונית הוא ינהג ומה הוא יעדיף לעשות בסוף השבוע. מותג בנק לדוגמא. האם הוא יראה כמו ילד בלונדיני עם נמשים, ג'ינס קרוע וסקייטבורד ביד, ויקראו לו ניקו? או שאנחנו רואים אותו יותר כבנימין, גבר בשנות ה-40 המוקדמות לחייו, לבוש במכנסי בד בהירים, חולצה משובצת (בתוך המכנסיים)  ומשקפי שמש ואוהב לשחות פרפר בבריכה העירונית (עם או בלי ילדים)? דרך ההאנשה הזו, הקופיראייטר מבין מהו הטון אוף וויס שבו הוא צריך להשתמש. ולא רק צריך. הוא יודע באיזה טון אוף וויס הוא ירכוש את אמון הצרכן וימשוך את עיניו.

הבעיה מתחילה כשהמותג יוצא החוצה. אני קוראת לזה לידה.
הנה, אתה חושב לעצמך. היה מאוד קשה עד הפתיחה, אבל לקחתי אפידורל. יצאתי מבית החולים עם זר פרחים ביד ועכשיו אני יכול לשים את הרגליים על השולחן, לתת לו לאכול פעם בשעתיים ולראות אותו גדל. ואין לך טרדות מיוחדות מעבר לטיפת חלב וטיולים ארוכים עם עגלה.
זהו. שלא. עבודת הקופי אינה מסתיימת בכך. לאחר ש"מותג נולד", אנחנו צריכים להעביר את כל פרופיל הרגשות שלנו, אל הפרסומאי ולקוות שהוא ידאג לגדל את ניקו או את בנימין כדי שיגיע למה שייעדנו לו. 

ואז? אז יושבים למלא את הפרטים. פרטי האימוץ. כותבים איך המותג נראה, איך קוראים לו, מה הוא והב. מה לא. מה הוא יסכים לעשות ולמה יתנגד בתוקף עם התפרצות זעם שכל האנשים יסתכלו . אחרי מנסחים את הפרופיל ומטבלים בתיאורים, ניגשים לסטמפה האחרונה. זו שממנה אין דרך חזרה- ההיסטוריה. מי ההורים שלו? איך הוא נולד? מה מיעדים לו? ומה עשה עד עכשיו? זה מה שנקרא סיפור המותג. ההיסטוריה. HISTORY- היז-סטורי (הסיפור שלו) – היסטורי – היסטוריה. כדי לעשות את זה אנחנו צריכים לדבר עם האדם הכי קרוב למותג. כזה שהיה שם עוד לפני שנולד. הוא זה שיכול למלא את הספר הזה כמה שיותר נאמן למקור. כמה שיותר נכון. כמה שיותר מדוייק. אם תקנו את המותג, את ניקו או את בינימין, אתם לא תקראו את ספר ההיסטוריה. אבל בכל זאת, תרצו לדעת כמה פרטים על הבנאדם. הרי לא תכניסו אותו סתם כך הביתה. בשביל זה יש תקציר! בדיוק כמו בבגרות בהיסטוריה או בבוק ריפורט ביסודי, סיפור מותג נכון, חייב להיות קצר, מושך, מרגש ומעניין. אחרת, לא רק שלא תקראו את התקציר, גם תכשלו בבגרות ולא תכניסו את המוצר הביתה.

אז נכון, יש סיפורי מותג ארוכים ומייגעים, שעם כל הגירויים, עם כל הטרדות והתחלופות, אף אחד לא קורא. אבל אחת לכמה זמן, יש מותג שעושה את זה קצר ולעניין. גם יוצא עם סיפור מותג מעניין ומרגש וגם עושה את זה אמין. מה זה אמין ומרגש? כל אחד שופט בעצמו. אתם פשוט יכולים לפתוח את הארון במטבח ולבדוק אילו מותגים הכנסתם הביתה. אלו הם המותגים שסיפור המותג שלהם הכי נגע בליבכם.

סיפורים מותגיים ארוכים: http://www.superbrands.co.il/brands.php
-
סיפור מותג מדוייק: http://www.strauss-group.co.il/aboutus/our_brand/



#מיתוג#ספרמותג#ברנדינג#brand#branding#philosophy#nike#פירסום#advertising#פירמה
#firma
כמה מילים עם...

מאת : עינת 19 יולי 2016
3584
בירה
נהדרת, מנחמת והכרחית. מספר 1 בפירמידת המזון שלי, לצערי יש לנו הישראלים עוד דרך ארוכה בהטמעת תרבות הבירה והשתייה למרות שכל שנה יש עוד ועוד בירות ישראליות ויותר מודעות לנושא. cheers!

לונה
הכלבה המושלמת שלי! האהבה שלי ושומרת השפיות שלי. תזכורת מתמדת לכך שבעלי חיים לעד יהיו נעלים יותר מבני אדם.

שחור
צבע, הוא סוג של אל צבע בעצם - בגלל זה הוא הבחירה המושלמת להכל.

חצות
מהפך? סינדרלה? תמיד המילה הזו לוקחת אותי לעולם האגדות והפנטזיה, דברים נפלאים מתרחשים בחצות סוג של רגע אחד ביום שהכל יכול לקרות
הבעיה היחידה היא שביומיום אני ישנה בחצות…

ציניות
אומרים שאנשים ציניים זה אנשים שמתה בהם האהבה, אז אומרים… האמת היא שציניות היא הדרך היחידה שלנו לשמור על אהבה ושלווה בחיים. זה מחסום הכרחי ומבורך לחיי היומיום והשיגרה.

 
כמה מילים עם...

מאת : טל אפשטיין 25 מאי 2016
3954
מקורי
הייצוג של אידאה המתגלה לפנינו לראשונה.
 
יופי
ברירת המחדל שהיינו רוצים לחוות כמה שיותר.
 
מסר
הדבר היחיד שמועצם על ידי צמצום.
 
שיר
מפגש מקורי* בין מילים ולחן.
 
מדבר
תזכורת לאפסות האדם.
כמה מילים עם...

מאת : ברית קזס 20 מרץ 2016
3973
סבלנות
אחת ולתמיד, ההבדל בין סובלנות וסבלנות:
סובלנות: האדם הסובלני מקבל את השונה ממנו – התמודדות של האדם אל מול האחר.
סבלנות: להתמודד ברוגע עם מכשולים גדולים כקטנים – התמודדות של האדם מול עצמו.
 
קשר
כשהאחד והשני נפגשים לתוך דבר מה משותף
 
טלפון
מעניין אם בראי הזמן זה יהיה האלמנט שיאפיין את דורנו...
איתו אנו חסרי שקט, בלעדיו אנו אומללים.
מדהים איך מכשיר אשר מטרתו הראשונית הייתה לשפר את התקשורת בינינו כיום מציין ומקדם את הידלדלות השפה.
 
הקשבה
היכולת של אדם להיות שקט, שליו, פתוח ונינוח – מבלי לכבות את עצמו – על מנת להצליח ולהיות שם בשביל האחר.
 
הצלחה
באה בתחומים רבים, תלוית שאיפות.
בימינו, כשהכל כל כך נגיש, הצלחה איננה רחוקה מהישג יד, החידה האמיתית היא למה אנו בכלל שואפים..?!
 
כמה מילים עם...

מאת : אורית שטיינפלד 03 פברואר 2016
4150
בית
חום, ביטחון, קבלה, ילדים, ריח, מיטה, הפסקה

חלום
להגשים, נגוז, מתוק

שביל
בטוח, mainstream, הבטחה

ארץ
בה נולדנו, בה נחייה, יהיה מה שיהיה

חיבור
טבעי, ילד/ה, משפחה, חבר/ה, אדם, מקום, רגש.
 
הכי טבעי, הכי אמיתי
 
 
© 2015 FIRMA. THE BRANDHOUSE. ALL RIGHTS RESERVED