בא לי ויראלי

: מירב כרמל 08 יוני 2017
1317
אני חייבת לציין שיש לי בעיה עם המילה "ויראלי".
ההגדרה הזו נשמעת לי כמו משהו שהרופא לא ייתן עליו אישור מחלה, אלא ישר יגיד שצריך לכתוב צוואה. "זהו". הוא יאמר. "אין מה לעשות. יש לך...ויראלי!"
הסלידה שלי מהמילה הזו, היא לא סתם. עד לאחרונה, היה חיידק ויראלי שגרם למחלה ויראלית ועכשיו יש גם שיווק ויראלי. ושיווק ויראלי הוא בדיוק כמו המחלה- מדבק ועובר מפה לפה (ומפחיד!). 

הבעיה היא שבשונה ממחלה, כשמעלים סרטון לרשתות החברתיות, לא יכולים לדעת מה גרם למדד הויראליות ולהצלחת הסרטון בקרב הצופים.
שנים שניסיתי להבין מה עושה סרטון לויראלי. מה המרשם המדויק. כמה סוכר? כמה שמן? כמה ביצים צריך להוסיף כדי שיצא סרטון כזה מתוק מתוק שכולם ירצו לראות. אז חיפשתי באלוהי הגוגל סרטונים ויראליים ישנים. אבל אלוהים לא כזה פשוט. לפעמים, יש דברים שהוא לא מוצא (אולי כי אלוהי הגוגל הוא במקור, אמריקאי). אז חיפשתי באנגלית וגיליתי, נו, אוצרות.

ההיסטוריה הויראלית (לפחות בשבילי) התחילה בסרטונים שתיארו מהלכים פשוטים במיינקראפט. אין לי מושג מי באמת צפה בהם אבל זה סימן את תחילת התופעה. כך, נסללה הדרך למבטים דרמתיים שסיפק סנאי תמים, לחתולים וכלבים שאותגרו שכלית, וכמובן לכוכבי הרשת הבלתי מעורערים, ילדים. 

אני לא מאמינה גדולה במקריות, אבל בדיוק השבוע, חגגו עשור לסרטון הוויראלי האהוב עלי: "צ'ארלי נשך לי את האצבע!" אז צ'ארלי ואחיו כבר טינאייג'רים וזה לא מראה רק עד כמה הזדקנו. זה מראה עד כמה התופעה הויראלית היא כאן כדי להישאר. רק שכמו כל מחלה, גם לתופעה הויראלית פיתחנו נוגדנים. קשה יותר להפתיע אותנו, קשה יותר להצחיק, ובעיקר, קשה יותר לגרום לנו לצפות ולהזיז את האצבע לכיוון הלייק או השיתוף. הכיף בזה הוא שאם פעם חשבנו שיש חוקים, היום אנחנו מבינים שצריך לעבוד קצת יותר קשה כדי להשיג צפיות. וקצת יותר יצירתי.

זה בדיוק מה שעושה רומן בוצ'אצקי. הבחור שהגה וביצע את הסרטון הויראליI'm Jewish And You Know It, התבגר והפך לבמאי קליפים ויראליים מצליח.
ולא. הוא לא יאמר לכם איך לעשות סרטון ויראלי מוצלח, הוא פשוט ילמד אתכם איך לעשות סרטון עם פוטנציאל ויראלי. כזה שהצופים מחכים לו. כזה שיראו כמה פעמים. כזה שישלחו לחברים. סרטון שייצר שיח ובאז.

איך?
בואו לקבל טעימה מדוגמא קטנה וחזקה:

זהב-סטטיק ובן אל
הבחור שתולה את השלט בהתחלה, תולה אותו שוב אחרי כמה שניות.
כמה פעמים צילמו את בן אל תבורי על הכיסא ואיך הוא עושה את זה?
מה קורה שם בתא של מוכר הכרטיסים? הוא שם? הוא נרדם?
מוכר הגלידה, הוא לא יודע את המילים או מה?
איך לא הז'קט של הבחורה לא נופל עם כל הסיבובים האלה?
ומה הקשר בין כל זה לבין אסי עזר?!סימני שאלה, רמזים, וסצנות ספק אמיתיות ספק מפוברקות גררו מאות אלפי צפיות, שיתופים ותגובות.
וזה בדיוק מה שעושה את זה ויראלי. קללל! ;)

מבט תמים של סנאי
חתול שהחיים התאכזרו אליו
צ'ארלי ביט מי!
The Kafot - I'm Jewish And You Know It
 
© 2015 FIRMA. THE BRANDHOUSE. ALL RIGHTS RESERVED