zoobelly

מאת : כשהחיות מתפקעות 07 ינואר 2016
5277
השראה נמצאת בכל מקום. וזו לא קלישאה.

גם כשאת בהריון, והבטן מתנפחת, וחם לך, ואין סבלנות. אז נורית ורעיה שלנו הרימו כפפה, גזרו ניירות, ולקחו את תיעוד ההריון לגבהים חדשים. לכם רק נשאר לראות ולהתמוגג.

לפרוייקט המקסים כנסו ללינק:
https://www.facebook.com/nuritruhama/media_set?set=a.10153313619104103.1073741839.752459102&type=3&pnref=story

ותהנו.
 
MAD People

מאת : אלעד משען 15 דצמבר 2015
6847
24 שעות, 40 אנשים, 2 עמותות - מיתוג מחדש. פרוייקט שאפתני, לא פחות. כמו לקחת ערימת תפוזים טריים ולסחוט אותם עד דק אל תוך קנקן אחד. מזוקק, מרוכז, דחוס ועמוס. לב אזור התעשייה של בת ים, בין מוסכים למזללות, רקדנו לצלילי המשחק החדש (וגם קצת לצלילי OSOG) והפכנו את המציאות על פניה. ישב זאב עם כבש, ולקוח עם מעצב, ורקמו ביחד את החלום הבא - שעם בוקר יהפוך לאמיתי ומוחשי יותר מהכל. 5 דברים לקחתי אני ושמתי בתיק הצד שהולך איתי תמיד. 

משמעות
זיגלר כבר אמר, ״אם תיתן לאחרים מה שהם צריכים, תקבל בסוף גם אתה את מה שאתה צריך״. אמנם נתנו הרבה, אבל קיבלנו המון. לא, לא קיבלנו כסף, קיבלנו תקווה. קיבלנו חלום. קיבלנו דמעות והתרגשות. קיבלנו פרפרים בבטן. קיבלנו לב חם בתוך חזה נפוח מגאווה. תמורת כסף מקבלים מיתוג, אבל תמורת כל אלו מקבלים את הנשמה. 

תפקיד
תן לבנאדם שרביט, והוא יהיה מלך. כל אחד יכול, ובהנתן המקום הנכון והזמן הנכון, כל ניצוץ ידלק ויתלקח. הסירו מבנאדם את התואר ושחררו אותו מכבלי ההוכחה, מציפיות ומשיפוט. פתאום מנהל כספים מבריק ביצירה, מעצב מנצח על מקהלה, זמר רוקד וחולם עושה. משחק של תפקידים גילה פתאום צדדים אחרים - מרתקים, משוחררים ונועזים בכל אחד מאיתנו.

סיפור
בזמן הקצר והדחוס פתאום היה אפשר להבחין בנרטיב. בעלילה של תהליך היצירה עצמו. 24 שעות של סיפור - עם גיבורים, עם עלילה, עם קונפליקט, עם התמודדות. הזדהות, רגעי שפל, רגעי שיא, משברים ונצחונות כל הדרך עד הקטרזיס הגדול שנוגע בלב של כל אחד מאיתנו. וגם בליבו של הקהל. כי סיפור טוב ירגש את הכותב לא פחות מהקורא. 

חיבור
יצירה היא תהליך של חיבורים. בין הדברים המוכרים, בדרך לא צפויה. אבל זה פורץ את גבולות הדף והמסך אל העולם האמיתי, האנושי. אל החיבורים המפתיעים בין האנשים. בין היוצרים לבין עצמם, בין הנותנים למקבלים, המובילים למובלים. בין המרוקנים למלאים, בין האדם למקום, לזמן ולמרחב הנתינה. חיבור טוב יודע להפתיע רק אחרי, בקסם שעולה כמו ריח משכר של אביב, של הזריחה שמפציעה לה בין המוסכים הנטושים. 

הקצה
דברים מרתקים קורים שם, בגבול החיצוני הרחק מהידוע והמוכר. בקצוות הזמן והיכולת, בקצוות המחשבה. בקצוות הכוח, בתחתית החבית, מחוץ למסגרת ובשולי הדף. הנסתר נחשף לו, והאמת מתגלה עלינו. עליהם. על היצירה עצמה, על משמעות ונתינה. על האנושיות המדהימה שפרצה לה. כי איפה שהצריך נגמר, התחיל היכול, ואיפה שהיכול נגמר התחיל הרוצה.

ואיפה שהיום הזה נגמר, מתחיל המחר.
_
(לפרוייקט)
פסקול לחיים

מאת : אלעד משען 09 נובמבר 2015
6945
אני אוהב מוזיקה. היא מלווה אותי מגיל 0 ועד היום. מנגנת את הפסקול של החיים שלי, מהרגעים הכי קשים ועד פסגות האושר. זמנים של קושי, מאמץ, נצחון, זרימה. רגעים של ביחד, של לבד. בשלב מוקדם אפילו נהניתי לייצר אותה בעצמי - להקה, הופעות והכל. לבנות את הפסקול. ללוות את עצמי בשביל של החיים. 

גם היום אני מנצל כל רגע אפשרי להכניס צליל או שניים לאוויר. בוחר בקפידה או אקראית את האווירה הרצויה לכל מצב. זה מדהים איך אותה הסצנה משתנה מקצה לקצה במרחק של מנגינה אחת. תמיד יש את הרגע שבו צריך להחליט, מה מתאים עכשיו, מה בא לי. ולפעמים הייתי מעדיף שמישהו אחר יקבל את ההחלטה. כמו תחנת רדיו, רק מותאמת אישית. לא להעדפה הסגנונית שלי, אלא לסיטואציה שבה אני נמצא. לא לז׳אנר שהולך עכשיו, אלא לרגע הספציפי הזה של היום. למצב הנוכחי. לא הספקתי לחשוב על זה יותר מידי, והנה בא מותג שהבין את זה. הבין שאין לי תמיד את הכוח לדלות ולחפש, להתאים ולחבר רגע עם פסקול, מצב עם מנגינה. כמו כל מותג טוב הוא הבין שאני רוצה שמישהו יעזור לי, יקל עלי. ויעשה את זה פשוט. 

אקו 99 הוציאו אפליקציה. יותר מזה, מהות הנוכחות הדיגיטלית עכשיו מבוססת על זה. מה אני עושה עכשיו, באוטו? אחלה. מה בא לי, לתופף בקצב על ההגה, מעולה! 2 שאלות והפסקול מתחיל. מותאם בדיוק לרגע הזה. מרגש ומפתיע, מוכר ומתאים. אבל היי, רגע - הגעתי למשרד? נהדר. מתחשק לי להתרכז? נפלא. לחיצת כפתור והפסקול ממשיך הלאה, מלווה אותי לאורך כל היום, דרך כל מצב. האמת - עשה אותי מאושר. כל היתרונות של בחירה אישית עם ספריה אינסופית. ולי לא נותר להרים כוסית לחיים (בבית, על הספה, start) למותג שלקח צעד קדימה ובאמת פוגש אותי במקום הנכון, במקום שמביא לי את הערך האמיתי. מותאם, עוזר, פשוט, נגיש. 

אז עד שיגיעו לכאן הספוטיפיים והאפל מיוזיקס למינהם, הרי לנו יציאה כחול לבן, ממש כאן מתחת לאף. ואפשר ללמוד ממנה הרבה. כל המותגים שם בחוץ, תבינו כמה עקרונות יסוד: מי אני באמת? מה אני צריך? איך אתם יכולים לעזור לי? להגיע אלי למקום הכי אמיתי, הכי אישי. רק שם, אם נפגש - אני מיד שלכם. נאמן ומחוייב. מאמין לכם. בכם. ועכשיו זה כבר לא משנה אם אני עם חברים בערב בנים, או שאני עושה ספורט אינטנסיבי, יש כאן עכשיו מותג שמלווה אותי בול. עם ההבנה האמיתית והפסקול הכי נכון שיש. 

 
הפוסט הכי טוב בחיים

מאת : רויטל אורנבך 04 נובמבר 2015
4913
ההגדרה של קלישאה היא ביטוי קבוע.

אבל כשמישהו אומר ביטוי קבוע כמו בוקר טוב, לא אומרים עליו שהוא קלישאתי. 

תחשבו כמה פעמים יוצא לכם לומר ביטויים קבועים: 
כואב לי הראש, אני רעב, נהיה חושך מוקדם – ואלה לא קלישאות.
כשחושבים על זה, אנחנו אומרים הרבה אמירות קבועות שחוזרות על עצמן.  

אז מה בעצם הופך אמירה קבועה לקלישאה?
I could tell you but then I'd have to kill you
קלישאה בעצם תמיד קצת משקרת. 

כדי שביטוי קבוע יהפוך לקלישאה, צריך להיות בו משהו מזוייף ולא אמיתי: בסרטים היא השוטרים שמסתובבים בחנויות דונאטס, הכומר ששותה יותר מידי, או הזונה עם לב הזהב.

במיתוג ובפרסום הקלישאה באה בדמות הסבא שמעיף עפיפונים עם הנכד שלו (ביטוח), אנשים שמביטים על מסך מחשב (היי – טק), וציצים (כל התשובות נכונות).

אז נכון - בכל קלישאה יש קצת אמת (והנה לכם אחת), אבל כשרוצים לפרוץ את מחסום ההרגל ולהזיז למישהו משהו – הקלישאה נשארת שקופה. 

תהיו אמיצים. 
3 רעיונות על בריף

מאת : אלעד משען 15 אפריל 2015
4777
מה זה בריף? הבוקר בפירמה עסקנו בשאלה הזו בדיוק..
צפינו בסרט Briefly שראיין יוצרים בעלי שם עולמי, וניהלנו דיון משלנו...


מעבר לשאלות הרגילות - האם בריף מגביל או מאפשר, מה חייב להיות בו וכדומה - 
עלו כמה תובנות מעניינות.
הנה שלוש מעניינות שבהן.

- בריף תמיד נע בין שני קצוות, וחייב להכיל את שניהם:
The Deadline and the Dream

- נכון שבבריף יש מגבלות.
רעיון מעניין הוא לא לנסות לעקוף אותן, אלא לשנות את ההתייחסות אליהן:
Sometimes the challenge becomes the asset

- ושלושה תנאים הכרחיים דווקא למקבל הבריף:
Always research the culture
Use your curiosity
Ask questions in the right form
 
© 2015 FIRMA. THE BRANDHOUSE. ALL RIGHTS RESERVED