iFashion

: אלעד משען 15 אפריל 2015
4450
לפני שבועות אחדים, עמד טים קוק על במה גדולה והכריז בקול גדול על השקת האייפון 6. השקה מרשימה לכל הדעות, יישור קו טכנולוגי מתבקש והכרחי...


תשואות רמות נשמעו באולם, מהללות את פלא הטכנולוגיה החדש, את הצעד הגדול והמשמעותי. אבל באותו אולם, מעל ראשי הנוכחים, דבר חדש נולד. מהפיכה הרבה יותר משמעותית מאינצ׳ אחד או שניים.

מזה כמה שנים שאפל סופגת ביקורות. מאז מותו של סטיב ג׳ובס, היריעה קצרה מלהכיל את נבואות הזעם שהרעיפו על התפוח הנגוס; איבד כיוון, מתיישן, מאבד את קהל מאמיניו וכו׳. האירוע אתמול בישר אחרת - בישר על העידן החדש במלוא עוזו. במרוץ האינסופי של חדשנות טכנולוגית, אפל כבר אינה חברת טכנולוגיה. טיק קוק הכריז ללא מילים על הבשורה החדשה. בהציגו את השעון החדש, הפך קוק במחי יד את אפל לחברת אופנה. 

יש שיגידו שאין כאן חידוש בכל הנוגע להיסטוריה העשירה של אפל ומוצריה. מאז ומעולם ישנו טנגו צמוד בין אופנה לטכנולוגיה - בכל מוצר שהושק, החל מהאייפוד, דרך האייפון, וכלה במוצרי היסוד - קאדר המחשבים הנישאים שלה. אבל דומה שתמיד הייתה זו האופנה בשירות הטכנולוגיה, ואילו היום התהפכו היוצרות והטכנולוגיה היא זו שבאה לשרת את האופנה. אין לטכנולוגיה זכות קיום עצמאית, כל תפקידה להעצים ולבנות את החוויה האופנתית. 

״טכנולוגיה פרסונלית״, כפי שמצהירים סרטוני החברה, מכוונים לחיבור ישיר עם הצרכן. אך כבר לפני שנים רבות הכריזו על ה״מחשב האישי״ - ומה הבשורה כאן, אם כך? פרסונליות, מסתבר, מעידה על מידת האינטימיות שיש בין הדברים. עומק ורוחב הקשר בין האדם לבין המוצר, בין הנושא לנשוא, בין היישות למותג. בעוד החוויה האישית בין המשתמש לבין מחשבו האישי באה לידי ביטוי בפעולה אקטיבית מצידו, כעת אנחנו במגרש חדש לחלוטין. ברגע שעונדים את הפריט על היד, אין דבר יותר אינטימי מזה – הוא הופך כמעט לבשר מבשרנו. אין צורך בפעולה אקטיבית כלשהי לחזק את הקשר. הפריט כאן, נוכח לתמיד. הוא אמצעי ביטוי אולטימטיבי, הוא פריט להגדרה עצמית. הוא פריט אופנה. 

רבות נאמר אודות ״האינטרנט של הדברים״ (internet of things), ואיך העתיד טומן בחובו אפשרויות אינסופיות - בתים חכמים, בגדים חכמים, כבישים חכמים ועוד. הרבה מעבר לטכנולוגיה, אפל תמיד פתחה דלת ענקית של עיצוב, של גישה, של חווית משתמש. עם הכניסה לעולם "המחשוב הלביש" (Wearables), לא ירחק היום שבו נראה תצוגת אופנה מרהיבה מבית היוצר הקליפורני, שיתופי פעולה עם מגדירי טרנדים אופנתיים, מהפיכות בעולם הלבוש והסגנון, האקססוריז והלייפסטייל. ריהוט, פנאי, תרבות, בילוי - כל אלו עולמות אינסופיים הפרושים בפני החברה ברגע שזו הפכה את היוצרות. אופנה, זו מילת המפתח. 

ולנו נותר רק לשאול, אם אכן אינטימיות היא שם המשחק, עד כמה רחוק אנחנו מוכנים לקחת את זה, לשתף עם זה פעולה. עד כמה נוכל להפוך את זה לחלק בלתי נפרד מחיינו, לדבר שמגדיר ומזהה אותנו, מרכיב את יסודות האישיות שלנו. איפה עובר הקו הדק בין אני לשלי. בלבוש? בסגנון? במחשבה?.

חומר למחשבה.
© 2015 FIRMA. THE BRANDHOUSE. ALL RIGHTS RESERVED