Bad Boys Rule

: יהורם דוידי 05 אפריל 2015
6618
מותגים חיים בעולם אופטימי, נאור ושואף לטוב. בני אדם לא תמיד.
לכולנו יש רגשות שליליים, התנגדות, כעס, עצבים, אכזבה. המון אנשים פועלים רק כשהם מרגישים חייבים, ולא כדי ליזום ולקדם דברים. יותר אנשים מזדהים עם "נגד" מאשר עם "בעד". לפעמים שחור הוא הרבה יותר חזק מוורוד. יותר סוחף, יותר ממלא, יותר מניע לפעולה.
מותגים תמיד מנסים לסחוף, לעורר ולהתחבר, אבל לרוב בוחרים להתעלם מקשת שלמה של רגשות, פעולות ותחושות, ולא להיעזר בה כמקור להזדהות ולעשייה.
כשמקבץ פרסומות או אתר של חברה או רצף פוסטים של מותג הם מתקפה של אופטימיות, חזון וחיוכים – הם מוותרים בלי כוונה על התחברות והזדהות אמיתית וכנה.
דמיינו חדר הנהלה או חדר ישיבות שיווק של חברה, אולי אפילו החברה שלכם. תיזכרו איך אתם מרגישים שם לפעמים, מה באמת מקפיץ אתכם, מלהיט אתכם, מעורר בכם החלטות, ונחישות ופעולה. מתערב איתכם שזה לא תמיד מה שכתוב בפלקט חזון החברה.
עם יד על הלב, לא הייתם רוצים שאנשים יצעדו ברחובות עם הלוגו שלכם על חולצה? ישירו את סיסמאות המותג, ידקלמו את רעיונותיו, יתמכו בו בלהט ויכתבו עליו תגובות נלהבות?
עם היד השניה על הלב, מה הסיכוי שזה יקרה?

הנה כמה דברים שאפשר לעשות אחרת כדי לעורר רגשות אמיתיים וחיבור יותר עמוק.

להיות רע
הרבה תכונות שמזוהות עם רוע הן למעשה תכונות טובות ומוערכות: רע הוא חד. נחרץ. פועל. אקטיבי. מעורר. מנצח. הטוב הוא הזוי וחלש.

לדבר בכנות
אם בחיים של הלקוחות שלך יש דברים מעצבנים או קשים, שים אותם על השולחן, והם ירגישו שאתה מבין אותם באמת. וגם יתנו לך נקודות על יושר.

לסמן אויב
כך תגדיר את עצמך ואת הקהל דרך מה אתם לא. מותגים שהם צ'אלנג'ר בקטגוריה יכולים לסמן את הגדול או את הקונבנציונלי כ"רע", וליהנות מהתחושות השליליות כלפיו.

לקחת מקום
אל תחפש פרזנטור. חפש מנהיג.

תגובות שליליות יתקבלו בברכה.
© 2015 FIRMA. THE BRANDHOUSE. ALL RIGHTS RESERVED